Privalia، أحد الأمور المهمة التجارة الإلكترونية للأزياء في إسبانياكانت شركة جنرال إلكتريك للسيارات، الشركة الرائدة في مجال تصنيع السيارات في العالم، بطلة إحدى أكبر العمليات في القطاع في السنوات الأخيرة بعد أن استحوذت عليها منافستها الفرنسية فينتي بريفيه. هذا الشراء الذي يقدر بنحو 500 millones دي يوروويعمل هذا على تعزيز مكانة Vente-Privée في السوق الأوروبية التنافسية.
أهمية Privalia في السوق الاسبانية
تأسست في عام 2006 في برشلونة من قبل رواد الأعمال لوكاس كارني وخوسيه مانويل فيلانوفاتخصصت شركة Privalia في بيع الأزياء عبر الإنترنت وفقًا لنموذج الأعمال مبيعات فلاش. في غضون سنوات قليلة، تمكنت الشركة من ترسيخ نفسها كمرجع في إسبانيا والتوسع دوليًا، وتعمل أيضًا في إيطاليا, البرازيل y المكسيك. في عام 2014، وصلت مبيعات التجارة الإلكترونية إلى 414 مليون يورو، على الرغم من تسجيل خسائر قياسية بلغت 126 millones، ويرجع ذلك أساسًا إلى بيع استثماراتها في الشركة الألمانية Dress for Less.
وعلى الرغم من هذه الخسائر، تمكنت Privalia من الحفاظ على قوة عاملة تضم أكثر من ألف موظف وقاعدة مستخدمين مسجلين تقترب من 28 millonesمما يجعلها هدفًا جذابًا لشركات مثل Vente-Privée. وكان الأخير رائداً في إنشاء نموذج المبيعات السريعة على الإنترنت في 2001قررت شركة هواوي إجراء عملية الاستحواذ كجزء من استراتيجيتها للتوسع في أوروبا.
تفاصيل الاستحواذ
العملية، التي أكدتها كلتا الشركتين في 2016، يضع Vente-Privée في مكانة رائدة في قطاع التجارة الإلكترونية للأزياء في أوروبا. وقال جاك أنطوان جرانجون، مؤسس شركة Vente-Privée والرئيس التنفيذي لها، إن هذا الاستحواذ سيسمح لهم "بتعزيز تطور المجموعة في أوروبا وتقديم قيمة متفوقة للعلامات التجارية والعملاء".
ورغم عدم نشر رقم رسمي للصفقة، فإن مصادر قريبة من الصفقة تقدرها بنحو 500 millones دي يورو. يمثل هذا أحد أكبر المبيعات لشركة ناشئة مدعومة برأس مال مخاطر في إسبانيا حتى الآن. ومن بين المساهمين في شركة بريفاليا صناديق استثمارية بارزة مثل جنرال أتلانتيك، وناوتا كابيتال، وكايكسا كابيتال ريسك.
أعرب مؤسسا شركة بريفاليا لوكاس كارني وخوسيه مانويل فيلانوفا عن رضاهما عن التحالف وأكدا أن سوف يستمر في قيادة الشركة خلال فترة انتقالية. وأكد البيان الرسمي أيضًا أن شركة Privalia ستحافظ على مستوى عالٍ من الاستقلالية وستواصل علامتها التجارية العمل بشكل مستقل في الأسواق التي تتواجد فيها.
التأثير على قطاع التجارة الإلكترونية
مع دخول أعلى من 2.000 millones دي يورو في عام 2015، كانت Vente-Privée بالفعل واحدة من عمالقة التجارة الإلكترونية الأوروبية قبل الاستحواذ على Privalia. إن دمج منصات مثل Privalia و Eboutic.ch، وهي منصة أخرى للتجارة الإلكترونية استحوذت عليها فرنسا، يعزز مكانتها في أسواق رئيسية مثل إسبانيا وإيطاليا، في حين يسمح لها بتوسيع نطاق وصولها إلى مناطق مثل أمريكا اللاتينية.
وتأتي هذه الخطوة أيضًا وسط عملية توحيد في سوق المبيعات الفورية الأوروبية، حيث يحاول اللاعبون مثل Showroomprive التنافس باستخدام استراتيجيات مماثلة. في الواقع، أعربت شركة Showroomprive أيضًا عن اهتمامها بالاستحواذ على Privalia قبل أن تغلق شركة Vente-Privée الصفقة.
بريفاليا: قصة الابتكار والنمو
منذ إنشائها في 2006تمكنت شركة Privalia من الاستفادة من الطفرة التي شهدتها التجارة الإلكترونية لتضع نفسها كشركة رائدة في قطاع مبيعات الفلاش. يتألف نموذجهم من تقديم منتجات ذات علامات تجارية معروفة بخصومات كبيرة لفترات زمنية محدودة. وعلى الرغم من التحديات المالية الكبيرة التي واجهتها الشركة، فقد أظهرت مرونة وتمكنت من جذب انتباه المستثمرين الدوليين.
وفي إطار توسعها، ركزت شركة بريفاليا على الأسواق الدولية مثل البرازيل والمكسيك، حيث نجحت في إدارة قاعدة كبيرة من العملاء. بالإضافة إلى ذلك، سمحت لها حملاتها المبتكرة وتركيزها على العملاء تميز نفسك في قطاع شديد التنافسية.
المستقبل بعد الاستحواذ
بالنسبة لشركة Vente-Privée، يمثل شراء Privalia فرصة لتعزيز ريادتها في أوروبا و تنويع عرضك من حيث الأسواق والمنتجات. وبحسب غرانجون، فإن "السوق الأوروبية مجزأة للغاية وناضجة بما يكفي لكي تصبح هذه العمليات منطقية تمامًا".
ومن جانبها، تتمتع شركة Privalia بفرصة الاستفادة من التآزر مع شركة Vente-Privée للتغلب على التحديات الاقتصادية التي واجهتها قبل الاستحواذ. إن التكامل مع هيكل Vente-Privée سيسمح لها بتحسين مواردها وتوسيع نطاق وصولها دوليًا.
يواجه سوق التجارة الإلكترونية الأوروبي فترة من النمو والتحول، ويعد استحواذ Vente-Privée على Privalia مثالاً واضحًا على كيفية سعي الشركات إلى تعزيز مكانتها في بيئة تنافسية متزايدة. ومن المتوقع أن يوفر هذا التحالف فرصًا جديدة للمستهلكين والعلامات التجارية التي تتعاون مع هذه المنصات. ومع استمرار تطور التجارة الإلكترونية، فإن عمليات الاستحواذ مثل هذه سوف تعيد تعريف المشهد التنافسي وتضع سابقة للتحالفات الاستراتيجية المستقبلية في الصناعة.