فيسبوك أعلنت التزامها بجودة المحتوى، وتعديل خوارزميتها لتفضيل تلك المحتويات الأكثر صلة وجاذبية للمستخدمين. يسعى هذا التغيير إلى تحسين بشكل كبير تجربة المستخدم، تظهر في يغذي المنشورات التي تهمهم حقا.
الخوارزمية المنقحة فيسبوك ويقوم بتقييم عوامل متعددة، بما في ذلك تكرار تفاعل المستخدم مع الصفحات، وعدد "الإعجابات"، والمشاركات والتعليقات المستلمة. كما أنه يأخذ في الاعتبار عدد المستخدمين الذين تفاعلوا وما إذا كان قد تم الإبلاغ عن الرسائل أو إخفائها على أنها غير ذات صلة. تساعد كل هذه المقاييس في تحديد المحتوى الذي يظهر في الأخبار.
بالنسبة للشركات، وهذا يعني ذلك الرؤية العضوية يصبح أكثر تعقيدا، ويتطلب بشكل متزايد استخدام إعلانات الفيسبوك. ووفقا للشبكة الاجتماعية نفسها، فإن الإعلانات التي يتم وضعها مباشرة على الأخبار وهي أكثر فعالية بكثير، حيث تحصل على عائد على الاستثمار الإعلاني أعلى بنسبة 96% من الإعلانات الموجودة في العمود الأيمن.
نصائح الفيسبوك الرئيسية لتحسين جودة المحتوى
أصدر موقع فيسبوك مجموعة من توصيات عملية لمساعدة التجار والشركات على تحسين منشوراتهم والاستفادة من التصنيفات العضوية على المنصة. ونعرض هنا أبرزها:
- نشر الرسائل في الوقت المناسب وذات الصلة: كلما كان المحتوى أكثر صلة بالموضوع، زادت قدرته على توليد التفاعل. قبل النشر، اسأل نفسك: هل سيشارك القراء هذا المحتوى مع أصدقائهم أو سيوصون به للآخرين؟
- توفير القيمة: يجب أن تقدم المشاركات شيئًا ذا معنى للقراء، سواء كان ذلك معلومات عملية أو نصائح مفيدة أو محتوى ملهمًا أو قصصًا مثيرة للاهتمام تتعلق بعملك.
- دمج العناصر البصرية: استخدم الصور ومقاطع الفيديو يزيد من وصول المنشورات. تشير الإحصائيات إلى أن المنشورات التي تحتوي على صور تحصل على إعجابات أكثر بنسبة 53%، وتعليقات أكثر بنسبة 104%، ونقرات أكثر بنسبة 84%.
- إعطاء الأولوية للرسائل القصيرة والموجزة: تؤدي المشاركات التي يقل طولها عن 80 حرفًا إلى زيادة التفاعل بنسبة 66% مقارنة بالرسائل الأطول.
- تخصيص المحتوى لجماهير محددة: يضمن استهداف شرائح محددة تواصلًا واهتمامًا أكبر بالجمهور الذي تنوي الوصول إليه.
- تحليل المقاييس والرؤى: تساعدك أدوات تحليلات Facebook، مثل Insights، على تحديد المنشورات الأكثر نجاحًا وتحقيق أقصى قدر من التفاعل.
- شجع على التفاعل: فعل استجوابوإجراء الاستطلاعات وإضافة دعوات لاتخاذ إجراء مثل "التعليق" أو "المشاركة" أو "الإعجاب" كلها استراتيجيات فعالة.
- الرد على جمهورك: قم بالشكر والرد على التعليقات لبناء علاقات أفضل مع متابعيك، وإظهار أنك تقدرهم.
الإحصائيات واضحة: يقضي الأشخاص أكثر من 50% من وقتهم على فيسبوك للتحقق من صحة المعلومات الأخبارمما يجعل هذه المساحة المكان المثالي لجذب انتباهك. ولضمان رؤية أكبر وعمليات أكثر فعالية، يجب الاستخدام الاستراتيجي لـ الإعلانات المدفوعة داخل هذا القسم أمر بالغ الأهمية.
الاستراتيجيات المتقدمة لتعظيم فعالية الفيسبوك
بالإضافة إلى التوصيات الأساسية، هناك الممارسات المتقدمة التي يمكن أن تساعدك على تعظيم إمكانات منشوراتك على Facebook:
1. قم بالنشر بشكل متكرر وفي الأوقات الإستراتيجية
الحفاظ على تردد النشر المناسب هو أساسي للحفاظ على ظهورك داخل الخوارزمية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحديد الأوقات التي يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا يمكن أن يضاعف تأثير منشوراتك.
2. اكتشف التنسيقات الإبداعية المختلفة
تجربة مع مختلف صيغمثل مقاطع الفيديو المباشرة، قصصهُنَّ y إعلانات دوارة، يمكن أن تساعدك على جذب انتباه شرائح مختلفة من جمهورك بشكل أفضل.
3. الاستفادة من بكسل الفيسبوك
يعد Facebook Pixel أداة قوية لـ تعقب وقياس الإجراءات التي يتخذها المستخدمون على موقع الويب الخاص بك بعد التفاعل مع إعلاناتك. استخدمه لتحسين حملاتك وتقسيم الجماهير بشكل أكثر دقة.
4. التعاون مع المؤثرين
العمل مع المؤثرين يمكن أن يوفر دفعة كبيرة لمشاركاتك، حيث يميل متابعوهم إلى المشاركة بشكل كبير والثقة في توصياتهم.
باستخدام هذه الاستراتيجيات والتوصيات الأولية، ستكون في وضع أفضل للتميز في بيئة تنافسية مثل Facebook، وتحقيق أقصى استفادة من جميع الأدوات التي تضعها هذه المنصة تحت تصرفك.
النمو في الشبكات الاجتماعية ليس من قبيل الصدفة؛ ويتطلب مهارات التخطيط والتحليل والتكيف المستمر. أولئك الذين يرغبون في استثمار وقت وموارد كبيرة في تقديم الجودة والملاءمة لجمهورهم سوف يحصدون أفضل النتائج. يستمر فيسبوك في إثبات كونه أحد أقوى المنصات لتحقيق أهداف العمل عند استخدامه بشكل استراتيجي.