يضم مجال التسويق العديد من التخصصات: وسائل التواصل الاجتماعي، ومسارات المبيعات، وتحسين محركات البحث... جميعها مترابطة تقريبًا، لكن أحدها يهتم بجودة ما يُقدم للمستخدمين أو العملاء هو مجال المحتوى. وبشكل أدق، تسويق المحتوى. ولكن ما هو؟
إذا كنت تريد أن تعرف ما هو تسويق المحتوى ، ولماذا هو مهم والجوانب الأخرى التي يجب أن تعرفها عن هذا التخصص ، فسنخبرك بكل شيء.
ما هو تسويق المحتوى
يقوم التسويق بالمحتوى على مبدأ "المحتوى هو الملك". وهو فرع من فروع التسويق يركز على تقديم محتوى عالي الجودة لجذب المستخدمين والجمهور المستهدف، وبالتالي توسيع شبكة العلاقات. بعبارة أخرى، هو أسلوب تسويقي يساعدك على إنشاء ونشر ومشاركة محتوى ذي صلة بجمهورك المستهدف. وهذا بدوره يعزز التواصل بين المستخدمين ويبني مجتمعًا حول هذا المحتوى.
ما هي أهداف تسويق المحتوى؟
في الواقع، لا يقتصر التسويق بالمحتوى على هدف واحد، بل له أهداف عديدة ومتنوعة. والهدف الرئيسي، والذي يشتهر به، هو إعلام المستخدمين بموضوع معين، مثل الأخبار على مدونة أو في صحيفة أو حتى في متجر إلكتروني.
لكن الحقيقة هي أنه يمكن أيضًا أن يعمل بسهولة على زيادة معدل التحويل. أي أنه من خلال هذا النص يمكنك حث المستخدم على القيام بشيء ما ، مثل شراء منتج أو نقله إلى رابط للاشتراك.
بالإضافة إلى ذلك ، لا تنشئ علاقة مع الجمهور فحسب ، بل تسمح لهم بإرسال ملاحظاتك والرد عليك وسؤالك ، وما إلى ذلك. وهذا يعزز العلاقة مع الجمهور. أي ستتمتع بسمعة أكبر وستجعل الجمهور يشعر بأنه على علم ونصح من قبلك.
ما هي أنواع تسويق المحتوى الموجودة
يجهل الكثيرون أن التسويق بالمحتوى لا يقتصر على المدونات . هل تذكرون عندما قلنا إن جميع تخصصات التسويق تشترك في خيط مشترك؟ حسنًا، التسويق بالمحتوى أحدها.
وهي أن المحتويات يمكن أن تكون في مجالات عديدة:
- على وسائل التواصل الاجتماعي: لأنه يتعين عليك نقل رسالة تتصل بالجمهور (هذا هو المكان الذي تكون فيه كتابة الإعلانات ورواية القصص أكثر أهمية).
- في الرسوم البيانية: لأن الأمر لا يتعلق فقط بعمل ملخص ، ولكن يتعلق بإيجاد الكلمات المحددة لجعلها مفهومة وكذلك التواصل مع الجمهور.
- على المدونات: إنه أشهرها ويصبح أداة قوية للغاية. يرى الكثيرون أنها لم تعد مفيدة ، لكنها في الحقيقة مخطئة جدًا ؛ نعم يفعلون ذلك ، وبشكل متزايد لكل من تحسين محركات البحث وتشكيل مجتمع إذا تمكنت من تقديم محتوى عالي الجودة.
- في البودكاست ومقاطع الفيديو: لأنهم بحاجة إلى برنامج نصي. هل تعتقد أن جميع مستخدمي يوتيوب والبودكاست يبدأون في الحديث دون وجود نص وراءهم؟ حسنًا ، أنت مخطئ ، فهم يمتلكونه ويعتمد بشكل أساسي على تسويق المحتوى حيث يتعين عليهم معرفة ما سيقولونه ، وكيف ومتى ... لتوليد مكالمة إيقاظ للمستخدم.
ما هي المزايا التي تقدمها
الآن بعد أن عرفت المزيد عن تسويق المحتوى ، قد تحتاج إلى معرفة فوائده لبدء تطبيقه. من بينها ، يمكننا التركيز على أربعة:
زيادة السمعة السيئة وسمعتك
تخيل أن لديك مدونة موارد بشرية. لقد درست علوم العمل وبدأت في الكتابة عما تعرفه. أنت لا تخترع أي شيء وتقوم بذلك من خلال تزويد المستخدمين بمعلومات قيمة.
بمرور الوقت، ستصبح تلك المدونة مرجعاً موثوقاً، لأنك تقدم المعلومات الضرورية والصادقة والمفيدة، وهو أمر يبحث عنه المستخدمون.
زيادة حركة المرور العضوية
إذا واصلنا هذا المثال، سيزداد عدد زوار صفحتك لقراءة محتواك، والتعرف على المزيد، وحتى لطرح أسئلة عليك بشكل خاص أو عبر التعليقات. وإذا أجبتَ على هذه الأسئلة، فستشجع المزيد من الأشخاص على زيارة موقعك، مما يجعل جوجل يعتبر موقعك ذا أهمية.
على ماذا تحصل من هذا؟ تحسين المواقع الخاصة بك.
زيادة الارتباط مع جمهورك
ذكرنا سابقًا أن المستخدمين يمكنهم طرح أسئلة عليك بشكل خاص، في التعليقات، وما إلى ذلك، أليس كذلك؟ حسنًا، هذه هي الطريقة التي تبني بها علاقة مع هؤلاء المستخدمين. هذا يعني أنهم لن يكتفوا بمتابعتك، بل قد يوصون بك أيضًا. ونعلم جميعًا أن التوصيات الشفهية لا تزال فعّالة بنفس القدر، إن لم تكن أكثر فعالية.
قم بزيادة قاعدة البيانات الخاصة بك
نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يواصلون القدوم إلى مدونتك ، إذا أقنعتهم ، فسينتهي بهم الأمر بالتأكيد إلى الاشتراك ، حتى تتمكن من إرسال مقالاتك إلى المزيد من الأشخاص وهذا يؤثر على كل ما سبق.
كيف تفعل تسويق المحتوى
هل أقنعناك؟ الآن عندما يأتي الشيء الصعب: العمل على تسويق المحتوى. إنها ليست مهمة سهلة ، أي أنه لا يكفي التفكير في موضوع ، كتابة مقال ، نشره وهذا كل شيء. لانتظارهم ليأتوا. إنه لا يعمل بهذه الطريقة حقًا.
أولاً وقبل كل شيء، عليك إجراء بحثك. أي، بناءً على طبيعة عملك، عليك معرفة ما يبحث عنه جمهورك المستهدف عبر الإنترنت، أو بالأحرى، على جوجل. عندها فقط يمكنك إنشاء محتوى مفيد لهم. لاحظ أننا لم نقل "الجودة". لأنه حتى لو كتبت مقالاً رائعاً، فلن يُجدي نفعاً إن لم يُثر اهتمام أحد.
بمجرد إجراء البحث (الذي عادةً ما يلعب دورًا مع مُحسّنات محرّكات البحث والكلمات الرئيسية) ، فإن الشيء التالي الذي عليك القيام به هو القفز إلى الكتابة. لكن لا تكتب لتكتب ، بل اكتب أفضل مقال على الإنترنت.
في البداية، لن يقرأ أحد محتواك. تقبّل الأمر. لكن إذا واصلتَ العمل، سيبدأ جوجل بإبداء الاهتمام. وهذا يعني أن العملاء والمستخدمين سيزورون صفحتك، ويقرؤون محتواك، ويشتركون.
الشبكات الاجتماعية ، والكلام الشفهي ، والعلاقات مع الصفحات الأخرى ... كل هذا يمكن أن يساعد أيضًا في جعل تسويق المحتوى ينطلق.
هل يتضح لك ما هو تسويق المحتوى؟ عندك شك؟ ثم اسألنا.