اسم ايل كورتي إنجليس يعود أصله إلى أكثر من 100 عام ويأتي من متجر خياط صغير تأسس في القرن التاسع عشر ، بالضبط في عام 1890 في مدريد. في عام 1935 ، بعد 45 عامًا من افتتاحه ، اشتراها رامون أريسيس رودريغيز ، وبذلك بدأ تاريخ أعمالها.
بعد عدة سنوات من تطور ونمو المتجر التي تحولت من متجر خياط صغير إلى متجر متعدد الأقسام في تحديث ونمو مستمرين ، والذي له العلامات التجارية الخاصة بالمحكمة الإنجليزية كان وصول الستينيات عاملاً رئيسيًا في ذلك ايل كورتي إنجليسمنذ أن بدأت في تلك السنوات توسعها في جميع أنحاء التراب الوطني ، كل هذا بفضل افتتاح مراكز في مدن مهمة مثل برشلونة وإشبيلية وبلباو وغيرها.
في منتصف التسعينيات ، أ مرحلة النمو والتنويع للمجموعةيمر بتعديلات في منصب رئاسة المجموعة بسبب وفاة الرئيس الأصلي ولكن لا يمثل توقف في نموها ، بل على العكس تسعى إلى أن تكون أقوى كل يوم.
ضمن هذا التنويع ، قسم المتجر متعدد الأقسام المحكمة الإنجليزية ، لديهم مجال رئيسي واحد لإجراء أكثر أعمالهم نجاحًا: الموضة.
هذه المنطقة الرئيسية من ايل كورتي إنجليس، سمحت للشركة في العام الماضي بتحقيق دخل كبير وصل إلى مبيعات بلغت 8.441,5،59 مليون يورو ، وهو ما يمثل XNUMX٪ من إجمالي دخل الشركة.
إنه على وجه التحديد في مجال الموضة ، حيث أدخلت التغييرات الكبيرة في الإستراتيجية التجارية في السنوات الأخيرة ايل كورتي إنجليس. في أكتوبر 2013 ، أطلقت الشركة الحملة العرض الأول الجديدحيث أعلن عن تخفيض عام في أسعار الأزياء ويركز على العلامات التجارية الخاصة بالشركة.
مع هذه الحركة ، حاولت الشركة تنشيط مبيعات الأزياء ، متأثرة بانخفاض الاستهلاك في إسبانيا وبسبب بحث مشترٍ عن أسعار أفضل
ما هو؟
El قطع الإنجليزية هلال مجموعة من العلامات التجارية الخاصة التي تسعى إلى التنافس معها ضد عمالقة الموضة الحاليين في العالم.
لقد غير هذا النوع من السلاسل الرأسية طريقة استهلاك الموضة ، ليس فقط في إسبانيا ، ولكن في جميع أنحاء العالم.
ولمواكبة كل هذا ، تلجأ المتاجر الكبرى إلى استخدام مجموعة متنوعة من العلامات التجارية من جميع القطاعات ، والمتخصصة في الرفاهية أو الأسعار.
في إسبانيا ، وهي بلد يهيمن فيه عمالقة مثل انديتكس, مانجا o كورتيفيل; ايل كورتي إنجليس لديها القدرة على التنافس في الموضة مع العلامات التجارية الفاخرة الأكثر تميزًا ، ولكن بنفس الطريقة ، لديها مجموعة كبيرة من العلامات التجارية الخاصة بها والتي تقترب من الجزء الأكبر من المستهلكين.
عامًا بعد عام ، تعمل مجموعة المتاجر الكبرى على زيادة وتعزيز مجموعة عروض العلامات التجارية الخاصة بها من خلال عمليات إطلاق جديدة ، مع توسيع نهجها الأقرب للتوزيع الكبير في الأسواق الدولية ، وهو صندوق الخاص.
ماذا تقدم El Corte Inglés؟
ايل كورتي إنجليس لديه محفظة أكثر من خمسة وعشرون علامة تجارية مملوكةوالتي تسعى من خلالها إلى جذب جمهور الذكور والإناث والأطفال من خلال جميع أنواع المنتجات التي يمكن أن تكون من الأحذية والإكسسوارات إلى أزياء المنسوجات. تدمج الشركة علامات تجارية جديدة خاصة بها في محفظتها كل عام ، على سبيل المثال لا الحصر عامين:
- في عام 2012 ، اختار الأزياء غير الرسمية وأزياء الأطفال مع Southern Cotton و Free Style.
- في عام 2013 أطلقت خط Jo & Mr Joe ، هذا الخط متخصص في حقائب الرجال ، وبالتالي استغلال والاستفادة من تطوير استهلاك الأزياء من قبل الجمهور الذكور.
إذا ركزنا على مجال الأزياء النسائية ، الشركة المحكمة الإنجليزية تعمل بخطوط مثل
- زندرا ، سهل الارتداء
- التوليف
- القطن الجنوبي
- Amitié ، السنة
- تينتوريتو
- شركة لويدز
- صيغة الشباب
- كلاسيكيات الاستوديو
- الساحل الأخضر
- أساسي
- تشديد
من بين ماركات الأزياء النسائية ، تبرز Gloria Ortiz و Elogy ، وقد تم إطلاق الأخير بالتعاون مع المصمم Juanjo Oliva.
للرجال ، ايل كورتي إنجليس لديه خطوط مثل
- إيمديو توتشي
- داستن
- hominem
لمنطقة أزياء الأطفال ، ايل كورتي إنجليس تعمل مع
- الطباشير
- تفشي
- باس 10
- صناعة الحلويات
- سباحة حرة
- قلة النوم
- عصير قطن.
بنفس الطريقة التي تظهر بها العلامات التجارية الجديدة ، فإنها تختفي أيضًا. من الحالات الأخرى التي تم فيها إلغاء الخط حالة Gals & Guys ، والتي ايل كورتي إنجليس تم إطلاقه في عام 2011 بالكامل ازدهار في إسبانيا بسبب ظاهرة أبيركرومبي آند فيتش والتي ألغيت في نهاية عام 2012. اختفت خطوط مثل رينوار في متاجر الأحذية.
يتم توزيع كل هذه العلامات التجارية من خلال متاجر المجموعة الكبرى ومن خلال منافذ أزياء محددة.
في السنوات الماضية ، كان لدى خطوط مثل Síntesis متاجر محددة فقط ، ولكن الآن قامت المجموعة بنشر شبكة من المتاجر التي تركز على الأزياء الراقية ، والتي تكملها متاجر أخرى متخصصة في فئات معينة ، مثل الملابس الداخلية.
صندوق الخاص
صندوق الخاص ظهرت بهدف التعامل مع بائع التجزئة الكبير للأزياء ، ولكن كان عليها إصلاح عروضها واستراتيجيتها لإيجاد الربحية.
الأرقام الاقتصادية الجيدة التي قدمتها هذه العلامة التجارية El قطع الإنجليزية يتزامن مع الرهان نفسه لتنمو معه صندوق الخاص خارج السوق الاسباني.
وضعت الشركة وطوّرت خطة تسعى من خلالها إلى إطلاق مرحلة ثانية من التنمية الدولية تركز على أمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وآسيا. صندوق الخاص كما تمكنت من الوصول إلى أسواق مثل سويسرا.
التي تسعى من خلالها الآن إلى تحسين استراتيجيتها التنموية خارج إسبانيا ، لتكون قادرة على التنافس عالميًا مع منافسين آخرين مثل ماركس أند سبنسر.
أخبار
تبحث هذه المجموعة من المتاجر الكبرى عن طريقة لإعطاء دفعة جديدة لعلاماتها التجارية الخاصة ، حيث تعد بذلك إعادة إطلاق جلوريا أورتيز، والتي ستدخل المنسوجات لتصبح علامة تجارية لـ نظرة كاملة. في نفس الوقت ستقوم الشركة بإعادة تنظيم العلامات التجارية في مصانع الأزياء النسائية.
مع إعادة التشغيل هذه ، ستحقق العلامة التجارية قفزة تتجاوز الأحذية والإكسسوارات. مع دخول المنسوجات غلوريا أورتيز يمكن للمرء أن يفكر في دمج العلامات التجارية الخاصة بالنساء الأخريات من ايل كورتي إنجليسكما سندرا o يرا.
المرأة هي الجمهور الذي يتحرك في مبيعات الأزياء في ايل كورتي إنجليس. بيانات جمعية رجال الأعمال لتجارة المنسوجات والإكسسوارات (أكوتكس) أظهر ذلك ، فقد حقق جمهور الإناث في عام 2015 نسبة 37,2٪ من إجمالي مبيعات الأزياء في إسبانيا ، ويمثل الجمهور الذكور 32,1٪ من إجمالي الأعمال التجارية والصبي 13,2٪.
للسنة المالية المنتهية في فبراير 2015 ، ايل كورتي إنجليس بلغ حجم مبيعاتها 4.305 مليون يورو بفضل الموضة والإكسسوارات والجمال والمجوهرات.
ويمثل هذا الرقم 51,5٪ من إجمالي أعمال المجموعة. خلال الاثني عشر شهرًا السابقة لهذا القياس ، يتم بيع الأزياء والإكسسوارات والتجميل والمجوهرات من ايل كورتي إنجليس ارتفعوا بنسبة 11,6٪.
جنبًا إلى جنب مع الالتزام بامتلاك العلامات التجارية ، El قطع الإنجليزية كما أنها تعيد تنظيم العلامات التجارية الخارجية الموجودة في مصانع الأزياء النسائية. تستجيب هذه الحركات لكل من التزام المجموعة بدمج شركات جديدة ورحيل الآخرين.
في السنوات الأخيرة، ايل كورتي إنجليس نفذت عددًا كبيرًا من الحركات في استراتيجيتها لقطاع الأزياء ، فقد حاولت الشركة منافسة سلاسل التوزيع الكبيرة التي تراهن ، أولاً ، على إطلاق صندوق الخاص ولاحقًا مع توقيع مدراء تنفيذيين من شركات مثل Inditex ، الذين كانوا مسؤولين عن إطلاق حملات مثل العرض الأول الجديد، حيث قامت مجموعة المتاجر بتخفيض أسعارها في الموضة.
ما الذي يمكن أن نعرفه أيضًا عن العلامات التجارية للمحكمة الإنجليزية
ركزت هذه المجموعة المهمة في السنوات الأخيرة على زيادة محفظتها من العلامات التجارية للأزياء ، والمراهنة على كل من الاستهلاك الشامل والرفاهية. وبالمثل ، أنشأت الشركة مراكز متخصصة للرجال والنساء تقدم منتجات راقية.
ال العلامات التجارية الخاصة بالمحكمة الإنجليزية إنها انعكاس لاستراتيجية هذه المتاجر لتقديم ملابس عصرية لجميع أفراد الأسرة بأسعار أقل من تلك الخاصة بالعلامات التجارية الكبرى والشهيرة.
ايل كورتي إنجليس لديها بالفعل محفظة مثيرة للاهتمام للغاية من العلامات التجارية الخاصة بها وتمثل نموذج أعمال ناجحًا ومتناميًا على نطاق واسع يسعى إلى التفوق على نفسه ومنافسيه من خلال حملات مذهلة وفعالة تظهر المعرفة الكاملة للجمهور الذي يتم توجيهه إليه. آخذ في الاعتبار احتياجات ومتطلبات القطاعات التي أعرضها ، حتى لو كانت على طرفي نقيض من السوق.