ما هو EAT وكيف يمكنك تنفيذه في عملك؟

في SEO ، تعني EAT الخبرة والسلطة والموثوقية (الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة). ظهر مصطلح EAT في أغسطس 2018 ، عندما حدث التحديث في خوارزمية Google المسمى التحديث الطبي. تنبع أهميته من حقيقة أنه في النهاية يمكنك الاستفادة منه لإجراء عمليات مربحة في متجرك أو عملك عبر الإنترنت.

يلعب EAT دورًا حيويًا في تحديثات خوارزمية Google. تأثرت مواقع "أموالك ، حياتك" (YMYL) بشكل كبير بسبب مشاكل EAT. إذا كان موقعك لا يندرج ضمن فئة YMYL ، فلا داعي للخوف. ومع ذلك ، من الضروري ملاحظة أنه نظرًا لأن مواقع التجارة الإلكترونية تقبل معلومات بطاقات الائتمان ، فإنها تعتبر صفحات YMYL. ومع ذلك ، فإن EAT ليس خوارزمية ، ولكن تم تحديث خوارزميات Google للبحث عن علامات تحدد ما إذا كانوا يراجعون المحتوى بأكل جيد أم سيئ. من المحتمل أن يؤدي تناول الطعام السيئ إلى وضع سيء.

الهدف من EAT لمواقع YMYL هو أنها تتطلب خبيرًا معتمدًا لتوفير المحتوى أو العمل عن كثب مع الأشخاص الذين لديهم بيانات الاعتماد المناسبة. ومع ذلك ، بصرف النظر عن المحتوى المتطلب من YMYL - الذي يتعامل عادةً مع المعلومات الطبية أو المالية أو الشراء أو القانونية - فإن محتوى الخبراء الذي يتوافق مع معايير EAT هو المحتوى الذي يلبي احتياجات جمهورهم ويفهم النية الكامنة وراء ذلك. الأسئلة أو الاستفسارات التي يطرحونها.

كلوا: لا توجد درجة وليست عامل ترتيب

لا تقلق ، لا توجد درجة عالية في EAT تحتاج صفحاتك إلى تحقيقها. لا تخصص خوارزمية Google درجة EAT للمواقع. لا تضيع وقتك في التفكير في طرق لتحسين هذه النتيجة. كما أن EAT ليس عامل ترتيب مباشر. لدى Google 200 عامل ترتيب ، كحد أدنى ، بما في ذلك سرعة الصفحة ، واستخدام الكلمات الرئيسية في علامات العنوان ، والمزيد. لكن EAT له تأثير غير مباشر على تصنيفات صفحتك ، حيث يجب أن يتطابق المحتوى مع معايير EAT. بهذه الطريقة ، يصبح عامل الترتيب.

EAT تعني "الخبرة ، السلطة ، الموثوقية".

"الخبرة" - يجب أن تكون خبيرًا في مجالك. تعني التجربة أنه يجب عليك إظهار مهارة منشئ المحتوى الرئيسي (MC) وذكرها في المحتوى الخاص بك. الخبرة أقل أهمية لمواقع الفكاهة أو القيل والقال ، ولكنها حيوية للمواقع الطبية أو المالية أو القانونية. والخبر السار هو أنه يمكن لأي موقع إظهار الخبرة إذا كان المحتوى صادقًا ومفيدًا للمستخدمين.

"السلطة" - أنت بحاجة لإثبات أنك سلطة أو سلطة منشئ MC. ويمكنك الحصول على هذا من تجربة كتابك أو نفسك. إذا كانت صفحتك عبارة عن مجتمع أو منتدى مناقشة ، فإن جودة المحادثة هي التي تقود السلطة. أوراق الاعتماد ضرورية ، وكذلك التجارب الشخصية مثل المراجعات.

"الثقة" - يجب أن تُظهر للمستخدمين أنه يمكنهم الوثوق بمنشئ المحتوى الرئيسي أو الشركة المسؤولة عنه ، ومدير البرنامج نفسه وموقع الويب. الموثوقية مهمة بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية التي تطلب من المستخدمين معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم. كل شيء على موقعك يجب أن يجعل المستخدمين يشعرون بالأمان أثناء زيارته. كنقطة بداية ، يجب أن تنفذ فورًا شهادة SSL على موقعك لأن 70٪ على الأقل من نتائج الصفحة الأولى تستخدم SSL (إنها واحدة من إشارات تسجيل Google العديدة)

تحتاج أن تأكل لتعيش. وكذلك محتوى موقع الويب الخاص بك. نوع مختلف من "الأكل" ولكن الفكرة واحدة.

هذا صحيح ، ونحن نتحدث عن EAT. لقد رأينا هذا الاختصار لأول مرة عندما تم تسريب إرشادات جودة البحث في Google في عام 2014. ولكن مع الإطلاق الرسمي لـ Google ، أصبحنا نعرف الآن مدى أهمية تناول الطعام. هذا العام ، من المقرر أن يكون EAT شركة كبيرة. تهتم خدمات تحسين محركات البحث لدينا بجعل موقعك متوافقًا مع أهم العوامل الأساسية لتطبيق Google EAT.

تدعي Google أن EAT من بين أهم 3 اعتبارات لجودة الصفحة. لذلك إذا لم تكن قد اهتممت بمحتوى EAT من قبل ، فيجب أن تبدأ في فعل ذلك.

لماذا يعتبر EAT مهمًا جدًا لصفحات الويب الخاصة بك؟

إذن لماذا الخبرة والسلطة والثقة مهمة جدًا؟ بعد كل شيء ، لا تحدد إرشادات الجودة الخاصة بـ Google ترتيب الصفحة.

بشكل أساسي ، تحدد EAT قيمة موقع الويب. يأخذ مقيمو الجودة EAT في الحسبان عند الحكم على مدى جودة موقع أو صفحة يوفر ما تحتاجه. إنهم يتطلعون لمعرفة ما إذا كانوا يحصلون على تجربة جيدة عبر الإنترنت وما إذا كان المحتوى يلبي معاييرهم. إذا شعر المراجعون أن المستخدم سيكون مرتاحًا لقراءة المحتوى ومشاركته والتوصية به ، فإن ذلك يمنح الموقع تصنيفًا عاليًا لـ EAT.

فكر في EAT على أنه سبب اختيار المستخدمين لموقعك على منافسيك. يمكن أن يكون لـ EAT تأثير مباشر على كيفية تلقي Google لموقعك الإلكتروني وتصنيفه في النهاية.

إذن كيف تؤثر EAT على زوار موقعك؟

ترتبط EAT ارتباطًا وثيقًا بما تسميه Google صفحات "أموالك أو حياتك" (YMYL). صفحات YMYL هي الصفحات التي تحتوي على موضوعات حول الاستشارات الطبية والقانونية والمالية وهذا النوع من الأشياء أي شيء يمكن أن يؤثر إيجابًا أو سلبًا على سعادة المستخدم وصحته وثروته. الامثله تشمل:

متجر إلكتروني يطلب معلومات بطاقتك الائتمانية

مدونة للأم تقدم نصائح حول الأبوة والأمومة

مدونة من مؤسسة مالية تقدم المشورة القانونية

صفحة صحية طبية تسرد أعراض مرض نادر

ستظهر صفحات YMYL عالية التصنيف مستوى عالٍ من تناول الطعام. ويرجع ذلك إلى أنه كلما زاد شعور المستخدم بالثقة عند زيارة الصفحة ، وكلما زاد توافق المحتوى مع استعلام البحث الخاص به ، زادت تلبية احتياجات EAT. المواقع التي تقدم بالفعل نصائح مفيدة أو حلاً لمشكلة ما ستلبي هذه الاحتياجات بسهولة أكبر من المواقع التي تحاول العبث بنظام Google.

أنت ماذا تأكل

لذلك سيكون موقعك مفيدًا فقط مثل ما تضعه عليه. نظرًا لأن EAT على مستوى الصفحة ومستوى الموقع ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن كل جزء من موقع الويب الخاص بك يحاول تلبية متطلبات Google. وإذا كانت صفحاتك مؤهلة كصفحات YMYL ، فهذا أكثر أهمية.

لكن لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد. تقول Google إن الصفحة أو الموقع الذي يفتقر إلى EAT هو "سبب كاف لمنح الصفحة تقييم جودة منخفض". لذلك إذا لم تكن خبيرًا أو خبيرًا أو جديرًا بالثقة ، فيمكن اعتبار صفحة موقعك منخفضة الجودة.

عليك إنشاء محتوى جذاب ومفيد ودقيق. وعليك استخدام EAT لتلبية احتياجات كل من مقيمي الجودة والمستخدمين الفعليين. افعل ذلك ، وستفعل ما تريده Google.

تأكد من إبقاء هذه الصفحة محددة - فأنت لا تعرف أبدًا متى قد تحتاج إلى تذكير لتنفيذ برنامج EAT بشكل صحيح.

في الأشهر القليلة الماضية ، ربما تكون قد رأيت الكلمة الطنانة (أو اختصارها) "EAT" تطفو. بينما كان هذا المصطلح في قاموس العديد من مُحسّنات محرّكات البحث لبعض الوقت ، منذ تحديث خوارزمية Google الكبيرة في أغسطس 2018 (المعروف باسم "التحديث الطبي") ، تم إيلاء الكثير من الاهتمام لـ "EAT" من Google ، و منذ ذلك الحين كان كثيرًا على شفاه وأطراف أصابع معظم مُحسّنات محرّكات البحث.

فلماذا أتحدث عنها الآن؟ لأن الأيام التي كان من الممكن أن تظهر فيها على Google بين عشية وضحاها قد ولت منذ زمن بعيد. لكي تكون في وضع جيد في Google ، تحتاج إلى رعاية علامتك التجارية من خلال بناء خبرتها وسلطتها وموثوقيتها - وهو بالضبط ما ترمز إليه EAT!

في هذا المنشور ، سأغطي الركائز الثلاث لـ EAT وأشارك النصائح حول كيفية دمج كل منها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك حتى تتمكن من الترتيب لأفضل مصطلحات البحث في مجالك.

في البداية ، بدا أن هذا التحديث "الطبي" قد أصاب عشرات المواقع الإلكترونية التي تقدم المشورة الصحية والطبية ، أكثر من أي مجال آخر. لذلك ، أعلن الصحفي التسويق عبر محرك البحث الشهير باري شوارتز أنه "التحديث الطبي".

ومع ذلك ، على الرغم من أن هذا التحديث قد وصل بالتأكيد إلى العديد من المواقع الطبية ، فقد وصل أيضًا إلى العديد من المواقع الأخرى التي يمكن تصنيفها إلى ما تسميه Google "مواقع YMYL" - نعم ، اختصار أحمق آخر (ولا ، إنه ليس شخصًا مرتبكًا يغني بعض سكان القرية. ).

يشتهر المسوقون الرقميون باستخدامهم المصطلحات ولديهم الكثير من الاختصارات ، ولكن هذه المرة ، كانت Google نفسها هي التي أضافت YMYL و EAT إلى الكومة المتزايدة باستمرار من المصطلحات الداخلية المربكة.

YMYL هو تصنيف جودة للمحتوى الذي يرمز إلى "أموالك أو حياتك". لا تهتم Google فقط بتقديم المعلومات الأكثر صلة ، ولكنها تريد أيضًا تقديم المعلومات الصحيحة. مع أنواع معينة من البحث ، هناك إمكانية هائلة للتأثير سلبًا على "سعادة المستخدمين أو صحتهم أو ثروتهم" ؛ بمعنى آخر ، إذا كانت هذه الصفحات ذات جودة منخفضة ، فمن المحتمل أن تؤثر على رفاهية المستخدم.

لذلك ، عندما يتعلق الأمر بالصحة والمسائل المالية والأمن ، لا تريد Google تقديم روابط إلى الصفحات التي تشارك النصائح أو الآراء أو مواقع الويب التي يحتمل أن تكون احتيالية. تريد Google التأكد قدر الإمكان من أنها توصي بالمواقع التي تعرض مستوى عالٍ من الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، وهو ما ترمز إليه EAT. إنها طريقة Google لحماية محركات البحث من محتوى منخفض الجودة يحتمل أن يكون ضارًا لمحرك البحث.

إذا كان عملك يندرج تحت عنوان السعادة أو الصحة أو الثروة ، فقد يكون تناول الطعام أمرًا حيويًا لفهمه ، لذا اقرأ!

يأتي كل من EAT و YMYL من مستند مهم جدًا في Google يُعرف باسم "إرشادات معدل جودة بحث Google".

في عام 2015 ، نشرت Google رسميًا إرشاداتها الخاصة بمقيِّم جودة البحث وهذا أعطانا فكرة عما يعتبر موقعًا عالي الجودة (أو منخفضًا) من منظور Google.

تمت كتابة الورقة لفريق التقييم البشري الخاص بك ، والذي يجري عمليات بحث مكثفة على مدار الساعة ويقيم مواقع الويب التي تتصدر نتائج Google لعمليات البحث هذه. يبدو أن هناك 10.000 شخص يعملون لدى Google لإجراء هذه الفحوصات الموضعية ، وهي عملية مصممة لاختبار فعالية خوارزميات التصنيف في التعرف على جودة صفحات الويب.

تُعلم التعاليم من فريق تقييم الجودة مهندسي Google بكيفية تحسين خوارزمية التصنيف. كما يذكرنا موظفو Google غالبًا ، فإن خوارزمية التصنيف الخاصة بهم هي عملية تحسين مستمر ، مع تحديثات منتظمة جدًا.

Experiencia

يعرّف قاموس أكسفورد مصطلح "خبير" على أنه "ذو معرفة أو مهارة كبيرة في مجال معين." ومع ذلك ، فإن امتلاك هذه المعرفة وحدها لن يؤدي إلى تدفق حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من Google.

أنت بحاجة إلى فهم كيفية توصيل هذه المعرفة بطريقة تشمل الناس. لا يتعلق الأمر فقط بالحصول على المعلومات ، ولكن أيضًا معرفة ما يريده جمهورك وأفضل طريقة لإيصال المعلومات إليهم.

متى طرح أحد موظفي Google السؤال "كيف يمكن لموقعي تحسين تصنيفاته؟" غالبًا ما يكون رد الفعل على أنه شيء مثل "إنشاء محتوى رائع ينال إعجاب جمهورك". في حين أن هذا قد يبدو كإجابة مفرطة في التبسيط (وهي كذلك) ، إلا أنها إجابة تلخص إلى حد كبير ما أكتبه في هذا المنشور ، لأكون صادقًا.

كيف ننشئ محتوى خبير؟ حسنًا ، إليك بعض النصائح للإجابة على هذا السؤال:

اكتشف ما يبحث عنه جمهورك ، ثم قم بتلبية احتياجاتهم وتجاوزها. يبدأ هذا بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

حاول أن تفهم الغرض من محركات البحث وراء المصطلحات التي تكتشفها أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية.

تحتاج إلى فهم المرحلة التي وصلت إليها محركات البحث هذه في رحلتك كمستهلك أو كشخص يشارك في مجال عملك. هناك الكثير من المواقف هنا ، اعتمادًا على حالتك بالضبط ، ولكن إذا كان هدفك ، على سبيل المثال ، عبارة بحث واضحة لشخص جديد في الموضوع ، فحاول ألا تستخدم الكثير من المصطلحات و / أو الرموز النقطية . من وجهة النظر التي ربما لن يفهمها مبتدئ.

أوجد التوازن بين كونك داعمًا وإبقائه بسيطًا. يعود ذلك إلى تنسيق النص ليكون سهل الهضم ، باستخدام الوسائل المرئية أو الوسائط الغنية مثل الفيديو أو الصوت. وخير مثال على ذلك سلسلة "Whiteboard Friday" من Moz. نريد أن يفهم مستهلك المحتوى الموضوع حقًا في النهاية ، دون أن يجعله شاقًا للغاية.

فكر في الاستعلامات التالية التي قد تكون لدى محرك بحث واجعل المحتوى جاهزًا للإجابة على ذلك أيضًا. يجب أن يكون المحتوى التكميلي المناسب مرتبطًا داخليًا ويمكن الوصول إليه بسهولة. يتعلق الأمر بأن تصبح مصدر المعلومات في مجالك.

AUTORIDAD

كونك خبيرًا أمر رائع ، لكنها مجرد البداية. عندما يقتبس منك خبراء أو مؤثرون آخرون في مجال عملك كمصدر للمعلومات أو عندما يصبح اسمك (أو علامتك التجارية) مرادفًا للموضوعات ذات الصلة ، فأنت لست مجرد خبير - أنت المرجع.

فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية عندما يتعلق الأمر بالحكم على سلطتك:

تعد روابط مواقع الويب ذات الصلة والموثوقة بالطبع عاملاً هائلاً عندما يتعلق الأمر بترتيب مواقع الويب ، وبالتأكيد لا يمكننا مناقشة أي إطار عمل لنجاح مُحسنات محركات البحث دون التأكيد على ذلك.

على أي حال ، يجب التأكيد على أنه عندما نتحدث عن الروابط ، فإن الأمر يتعلق ببناء سلطة المجال الخاص بك. هذا يعني أننا نريد مواقع الويب ذات الصلة التي اكتسبت بالفعل سلطة في الفضاء لتوصيتنا ولا يوجد دعم أفضل يمكن أن يحصل عليه موقع ويب من مالك موقع ويب آخر أكثر من ارتباط.

على الرغم من أن الروابط مثالية ، إلا أن مجرد ذكرها في الأخبار أو على مواقع الويب المصرح بها في مساحتك الخاصة سيزيد من سلطتك ، في نظر Google. لذلك ، فإن الإشارات هي أيضًا شيء يجب السعي لتحقيقه.


اترك تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها ب *

*

*

  1. المسؤول عن البيانات: ميغيل أنخيل جاتون
  2. الغرض من البيانات: التحكم في الرسائل الاقتحامية ، وإدارة التعليقات.
  3. الشرعية: موافقتك
  4. توصيل البيانات: لن يتم إرسال البيانات إلى أطراف ثالثة إلا بموجب التزام قانوني.
  5. تخزين البيانات: قاعدة البيانات التي تستضيفها شركة Occentus Networks (الاتحاد الأوروبي)
  6. الحقوق: يمكنك في أي وقت تقييد معلوماتك واستعادتها وحذفها.