La شراء آلي هو نظام آلي لشراء الظهور الإعلاني يسمح لك بالاستفادة من قوة خوارزميات منصات DSP (منصة جانب الطلب) للوصول إلى قوائم الجرد العالمية في وقت واحد وفي الوقت الفعلي والتي تتضمن العديد من خيارات الإعلان في الثانية التي تتكيف مع ما يبحث عنه كل معلن.
الشيء المثير للاهتمام حول الشراء الآلي هو أنه عملية آلية تتيح لك شراء مساحات في جميع AdExchanges والوسائط وصفحات الويب من لوحة التحكم نفسها ، والبحث عن نموذج شراء لجماهير معينة ومستخدمين ، وعدم البحث عن غير جرد الجماهير. بالإضافة إلى ذلك ، يتحسن هذا عند تطبيق استراتيجيات السلوك وإعادة الاستهداف.
توصيات لتحقيق مبيعات إضافية من خلال الشراء الآلي
Zanox أطلق قبل بضع سنوات زانوكس آر تي بي، وهو خط أعمال مبتكر يتيح طريقة لشراء الوسائط في الوقت الفعلي يمكن للمعلنين من خلالها الوصول إلى الجمهور المناسب بالرسالة المناسبة وفي الوقت المناسب. لفهم تشغيل نموذج تقديم العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) ولمعرفة مزايا نموذج الأعمال الآلي ، تقدم Zanox عشر توصيات لتوليد مبيعات إضافية من خلال الشراء الآلي
حدد الأهداف وكن واضحًا إذا كانت علامة تجارية أو إجراء أداء:
من المهم جدًا تطبيق مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة لكل هدف. عدد المبيعات المحققة والتكلفة لكل عملية بيع مؤشرات مهمة ، ولكن إذا تم تطبيقها دون الرجوع إلى هدف الحملة ، فهي ليست أفضل طريقة لقياس التقدم. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن نكون واضحين بشأن الإجراء الذي سنتخذه لتحقيق صورة رائعة للعلامة التجارية أو عدد كبير من التحويلات.
تعرف على البيئة وتحليل سلوك المستخدم
قبل إطلاق الحملة ، يجب فحص البيئات المختلفة من أجل التحسين ونتائج العميل على الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة والتجارة الإلكترونية. عليك أيضًا دراسة تحليلات عميلك للحصول على أداء أفضل.
حماية العلامة التجارية
يُنصح باختيار شريك يضمن جودة المخزون. العلامة التجارية هي بطاقة هوية الشركة. إذا لم يظهر الشعار في سياق مناسب ، فقد يكون ضارًا بصورتك. تحتاج إلى التأكد من استخدام الأدوات المناسبة لضمان جودة الصفحات التي يعرضها تصميماتك. يجب عليك أيضًا التحكم في تواتر تأثيرات الإعلان ولديك التكنولوجيا المناسبة لضمان الرؤية الصحيحة للإعلان من قبل المستخدم المحتمل.
تصفية المحتوى غير المرغوب فيه
يجب علينا الابتعاد عن ساعات الليل والأنظمة الآلية وإدارة المخزون بشكل صحيح ، مما يؤثر على المستخدمين في أفضل الأوقات المتعلقة بالهدف. لهذا ، من المهم أن يكون لديك معرفة تحليلية جيدة لعميلك. يوصى بحظر المستخدمين التلقائيين وتحسين التكلفة لكل ألف ظهور.
استخدم التنسيقات المناسبة والقلق بشأن نسبة النقر إلى الظهور
عليك أن تبدأ الحملة بتنسيقات إبداعية مختلفة. يمكن أن يؤدي ما يسمى بتنسيقات "التأثير" (300 × 250 ، 180 × 600 ...) إلى زيادة ظهور الحملة وزيادة انتباه المستخدمين. يجب عليك أيضًا تحليل النتائج الأولى حتى تحصل أخيرًا على تلك التي تعمل بشكل أفضل والقلق بشأن امتلاك أصول إبداعية ذات نسبة نقر إلى ظهور جيدة لتعزيزها.
قم بتحليل المعلومات قبل إجراء أي تغييرات على الحملة
من الضروري أن نكون واضحين للغاية بشأن التغييرات التي سيتم إجراؤها ولماذا. ضع في اعتبارك أن أي تغيير يحتاج إلى وقت حتى تتمكن من تحليل أدائه. يُنصح بعدم إجراء تغييرات مفاجئة ، لأن كل حملة تحتاج إلى توازن لتتمكن من إجراء تحليل جيد.
استثمر في الاختبار
يُنصح بحجز جزء من الميزانية لاختبار واختبار تنسيقات مختلفة من التصميمات والعروض المختلفة والتقسيمات الجديدة للعثور على أفضل طريقة للاتصال بالعملاء ودعوتهم للشراء. في بعض الأحيان ، قد يمنحك الاستثمار في الأسهم التي لم تثق بها من قبل متعة كبيرة عندما يتعلق الأمر بتحليل الأداء.
### استثمر في الفيديو
من المهم تجنب بث الإعلانات التلفزيونية على الإنترنت. عليك أن تعامل جمهور الإنترنت بشكل مختلف عن جمهور التلفزيون. بالنسبة لهم ، يُنصح بإنشاء مقاطع فيديو خاصة لهذه الوسيلة ، وتوزيع مقاطع فيديو قصيرة أو لطيفة أو مضحكة تساعدك على إنشاء صورة جيدة للعلامة التجارية.
توفير قيمة للعملاء تتجاوز إعادة الاستهداف
يجب عليك إضافة قيمة إلى العميل من خلال الحصول على مستخدمين جدد تمامًا وتنفيذ إدارة إعادة الاستهداف المناسبة دون التأثير المفرط على المستخدم. يوصى مبدئيًا بتوازن 70٪ لإعادة الاستهداف و 30٪ للتنقيب.
يراهن بشدة على المنتصف
RTB حقيقة مهمة تنمو باطراد. يجب ألا يغيب عن البال أن الرهان بهذه الوسيلة يتطلب استثمارًا مناسبًا ، وقيمة إنسانية مهمة تدير حملتك باستمرار وتسعى إلى زيادة الاستثمار.