شركة فيريزون، وإنشاء شركة Oath وتأثيرها على الصناعة الرقمية، https://www.actualidadecommerce.com/verizon-crea-oath/,www.actualidadecommerceكوم، صحيح، 345,2،XNUMX،
الأسبوع الماضي الشركة أكملت شركة فيريزون عملية استحواذها على ياهو مقابل مبلغ كبير يبلغ 4.5 تريليون دولار ، وتخطط نفس الشركة أيضًا لإنشاء شركة Oath مع استحواذها على AOL أيضًاتُعد هذه الخطوة جزءًا من استراتيجية أوسع تسعى من خلالها شركة فيريزون إلى التطور من مجرد شركة اتصالات إلى... مجموعة كبيرة من شركات الإعلام الرقمي والإعلان عبر الإنترنتقادرة على منافسة عمالقة مثل جوجل وفيسبوك.
تمتلك هذه الشركة التابعة الجديدة أكثر من 50 علامة تجارية في مجال التكنولوجيا والإعلام الرقميوالتي تشمل أسماء مثل HuffPost و Yahoo Sports و Yahoo Finance و Yahoo Mail و AOL.com و Makers و Tumblr و Flickr و Build Studios، من بين أسماء أخرى. يحتوي موقع Oath على محتوى مخصص للأخبار والرياضة والمال والترفيه وأسلوب الحياةوتطمح إلى أن تصبح "دار علامة تجارية" حقيقية قادرة على الوصول إلى أكثر من مليار مستهلك عالمي من خلال خصائصها الرقمية المختلفة.
أصول شركات فيريزون، وياهو، وإيه أو إل، وإنشاء شركة أوث
لفهم تأثير Oath على الصناعة الرقمية، من المهم أن نتذكر أن شرطة فيريزون للاتصالات نشأت الشركة نتيجة لتقسيم شركة AT&T إلى عدة شركات تابعة، وتم توحيدها من خلال عمليات اندماج استراتيجية في قطاعي الاتصالات الثابتة والمتنقلة. وبمرور الوقت، أدركت الشركة أن سوقها الرئيسي للاتصالات هو تشبع متزايد ومع وجود مجال أقل للنمو، قرر أن يراهن على الوسائط المتنقلة والإعلان الرقمي والمحتوى عبر الإنترنت.
في هذا السياق، استحوذت شركة فيريزون أولاً على أمريكا أون لاين وبالتالي الأصول الرئيسية لـ بريد ياهوووشركتان كانتا رمزاً للموجة الأولى العظيمة للإنترنت. ورغم أن كلتيهما شهدتا تراجعاً حاداً بعد انفجار فقاعة الإنترنت، إلا أنهما حافظتا على حضور قوي. العلامات التجارية المعروفة، عدد كبير من المستخدمين وقاعدة بيانات وتقنية قيّمة للغاية لبناء أعمال إعلانية واسعة النطاق.
تتمثل فكرة شركة الاتصالات في دمج هذا الاستحواذ مع خدمات AOL في قسم جديد سيُطلق عليه اسم يمينسيكون هذا القسم الجديد هو الذي ستستخدمه شركة فيريزون لتعزيز الأعمال التجارية عبر الإنترنت وتقديمها للإعلانات المبرمجة والمحتوى المتميز وحلول الفيديو والحلول المصممة خصيصًا للأجهزة المحمولة للمعلنين في جميع أنحاء العالم.
ما هو نظام Oath وكيف يتم تنظيمه داخل شركة Verizon؟
كما أكد تيم أرمسترونغ نفسه، الرئيس التنفيذي لشركة AOL والمسؤول عن عملية الدمج، ستشرف شركة Oath على أكثر من 50 علامة تجارية رئيسية ضمن منظومة فيريزون الإعلامية، بما في ذلك المنشورات العريقة والمواقع ذات الزيارات العالية مثل AOL وYahoo وTechCrunch وEngadget وHuffPost وYahoo Sports وYahoo Finance وYahoo Mail. والهدف هو أن تعمل فرق العمل ضمن مظلة مبيعات فريدة لتقديم حملات متكاملة عبر جميع هذه العقارات.
من المهم توضيح أنه على الرغم من أن بعض العناوين الرئيسية تسببت في البداية في حدوث ارتباك، لن تختفي العلامة التجارية الإعلامية لياهوOath هو ببساطة الاسم المؤسسي للقسم الذي سيستضيف صفحات وخدمات ياهو و AOLيشبه هذا الأمر الطريقة التي تجمع بها شركات الإعلام الأخرى عدة منشورات تحت مظلة شركة قابضة واحدة. وهكذا، تستمر كل من ياهو فاينانس، وياهو سبورتس، وياهو ميل في الوجود كعلامات تجارية للمستخدم، ولكنها تُدار الآن ضمن هيكل شركة أوث.
في الوقت نفسه، تم استبعاد أصول ياهو من عملية الشراء، مثل حصتها في علي بابا، المشاركة في ياهو اليابان ومجموعة محددة من براءات الاختراع، يتم تجميعها تحت كيان آخر يسمى الطابة، والتي تعمل كشركة قابضة استثمارية مستقلة وليست جزءًا مباشرًا من استراتيجية Oath الإعلامية.
التطبيقات، وخدمات الهاتف المحمول، والالتزام بنموذج "الهاتف المحمول أولاً".
ستبدأ Verizon في شحن ملف تطبيق يسمى "App Flash"والذي سيكون متاحًا على هواتف فيريزون تحت علامتي ياهو وإيه أو إل. يهدف هذا التطبيق إلى أن يكون بمثابة مركز المحتوى المخصص والوصول السريع إلى الخدمات الرئيسية (البحث، الأخبار، الترفيه، البريد الإلكتروني، إلخ)، ودمج أصول Oath مباشرة في التجربة اليومية لمستخدمي Verizon للهواتف المحمولة.
سيتم استخدام القسم كـ خدمة بث وتوزيع المحتوى الرقمي ستقدم شركة فيريزون هذه الخدمات، مع خطط إطلاق تهدف إلى تعزيز حضور الشركة في منظومة الإعلام عبر الهاتف المحمول. وينصب تركيز شركة أوث بوضوح على هذا الجانب. أول هاتفتم تصميمها انطلاقاً من فهم أن المستخدمين يستهلكون المحتوى على دفعات قصيرة، وفي أوقات متعددة من اليوم ومن الأجهزة المحمولة، الأمر الذي يتطلب تنسيقات إعلانية أكثر أصالة وقابلية للتكيف والقياس.
ترى هذه الوحدة إمكانات هائلة في أسواق مثل أمريكا اللاتينيةحيث يقوم العديد من المستخدمين بالوصول إلى الإنترنت لأول مرة عبر الهاتف المحمول. وتعمل Oath على دعم هذه الأسواق. تطبيقات ذات محتوى أصلي بالتعاون مع شركاء مختلفين، مع إعطاء الأولوية للفيديو والتخصيص والتكامل السلس للإعلانات.
منصات الإعلان والبيانات والإعلان البرمجي في Oath
يتمثل أحد الأهداف الرئيسية لشركة فيريزون من إنشاء خدمة Oath في توحيد شبكة إعلانية عالمية التي يمكنها منافسة منصات التكنولوجيا الكبرى. ولتحقيق ذلك، تعتمد شركة Oath على حلول مثل: BrightRoll، ونظامها الإعلاني البرمجي، الذي يعمل بشكل مشابه لإعلانات جوجل أو مدير إعلانات فيسبوك، ويتيح لك شراء مساحات إعلانية في الوقت الفعلي عبر مختلف خصائص المجموعة.
الهدف هو تقديم عرض للمعلنين منصة أكثر شفافية وقابلة للقياسيُركز هذا النظام تخطيط الحملات الإعلانية وشرائها وتحسينها في بيئة واحدة. ويُعد التكامل التقني بين منصات AOL وYahoo المختلفة أساسيًا لتحقيق هذا الهدف. omnichannelبحيث يمكن للمعلن تتبع رحلة المستخدم بالكامل بغض النظر عما إذا كان يستخدم Yahoo Sports أو AOL Mail أو أي علامة تجارية أخرى تديرها Oath.
وبصفتها "دار علامات تجارية"، تضع Oath نفسها أيضاً كشريك يجمع بين مخزون مميز (وسائل إعلام معترف بها ومحتوى تحريري عالي الجودة) مع إمكانيات تجزئة متقدمة تعتمد على بيانات التصفح والاهتمامات والموقع وسلوك المستخدم على الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. ويهدف هذا المزيج إلى تقديم المزيد نطاق مؤهل وتحقيق عائد أفضل على الاستثمار في الإعلانات.
المحتوى والابتكار والواقع الافتراضي ضمن Oath
ومن أهم محاور تركيز الشركة الأخرى ما يلي: محتوىبفضل الخبرة المتراكمة لدى علامات تجارية مثل ياهو، وهاف بوست، وتك كرانش، تدرك أوث أن تجربة المحمول يختلف الأمر تمامًا عن الحوسبة المكتبية: فالاستخدام أكثر تكرارًا، وأقصر مدة، وأكثر تجزؤًا. لذلك، نعمل على تقديم حلول محتوى مصممة خصيصًا لأوقات مختلفة من اليوم، مع التركيز المتزايد على تنسيق الفيديو.
أما فيما يتعلق بالابتكار، فلدى شركة Oath قسم مخصص للعمل مع الواقع الافتراضي والواقع المختلطاستكشاف طرق جديدة لخلق تجارب غامرة للمستخدمين والمعلنين. على الرغم من أن سوق هذه التقنيات لا يزال يتركز بشكل كبير بين عدد قليل من الشركات، فإن هدف Oath هو فهم كيفية الاستفادة من هذه الأشكال الناشئة لـ ميّز عرضك الإعلاني وتوليد عروض قيمة فريدة للعلامات التجارية التي تسعى إلى الابتكار.
التأثير على التوظيف والتحالفات الاستراتيجية واتفاقيات الحقوق الرياضية
إن دمج ياهو وAOL تحت مظلة Oath لا يخلو من تعديلات داخلية. وقد أعلنت الشركة أنها ستضطر إلى تم الاستغناء عن حوالي 2,000 وظيفة ونتيجة لدمج هذه الشركات الجديدة، وهو قرار يعكس كلاً من الحاجة إلى القضاء على التكرار والتحول في التركيز نحو مجالات النمو الأعلى مثل الإعلان المبرمج والفيديو عبر الإنترنت.
وفي الوقت نفسه، اشترت شركة فيريزون العديد من شركات الإعلام وقد دخلت في تحالفات استراتيجية لتحقيق هدفها المتمثل في أن تصبح تكتلاً إعلامياً رقمياً. وتشمل هذه التحالفات صفقات تمكنها من البث من محتوى تلفزيون اوث وشركات مثل فياكوم، وأوسومنس تي في، وشبكات سكريبس، وإي إس بي إن التفاعلية، وسي بي إس سبورتسمن بين أمور أخرى. تُثري هذه الشراكات محتوى Oath وتعزز جاذبيته للمستخدمين.
دفعت Verizon أيضًا مبلغ دوري كرة القدم الأمريكية الوطني مبلغ 21 مليون دولار للحصول على حقوق بث مباريات كرة القدم الأمريكية لفرق مثل بالتيمور رافينز وجاكسونفيل جاغوارزتعزز هذه الأنواع من الاتفاقيات التزامهم بـ محتوى رياضي مباشر، وهو أصل قيّم للغاية لجذب الجماهير وتسويق مساحات إعلانية عالية التأثير داخل نظام Oath البيئي.
منهجيات أجايل، والتوسع الدولي، والتحديات المستقبلية
وبعيدًا عن الجوانب المتعلقة بالإعلام فقط، عملت شركة فيريزون أيضًا على تحسين عملياتها الداخلية لتمكين المنظمة من تنفيذ هذه الاستراتيجية الرقمية بشكل أكثر فعالية. وقد استخدمت المنظمة منهجية سكروم في مختلف الشركات التابعة، مع توثيق نجاحاتها والمشاكل التي واجهتها: نقص الرؤية على المدى المتوسط والطويل، وضعف تحديد أولويات المتطلبات أو أوجه القصور في ضمان الجودة، من بين تحديات أخرى نموذجية للشركات الكبيرة في مرحلة التحول.
وقد أتاح تبني الممارسات الرشيقة زيادة في وضوح خارطة الطريق المستقبليةيهدف هذا النهج إلى تحسين إدارة الوقت من خلال دورات التطوير السريعة ومخططات التقدم، وتعزيز ترتيب أولويات المتطلبات، وعقد اجتماعات تقييمية دورية تُسفر عن إجراءات تحسين مستمرة. يُعد هذا النهج أساسيًا لمشروع بالغ التعقيد كهذا، والذي يهدف إلى دمج منصات وفرق وثقافات متنوعة تحت مظلة العلامة التجارية الجديدة "Oath".
وفي الوقت نفسه، عززت الشركة التوسع الدولي في المجال الرقمي. ومن الأمثلة على ذلك نشاط قسم Verizon Connect التابع لها، والذي استحوذ على شركات في أسواق مختلفة لتعزيز وجوده في الحلول المتصلة والخدمات القائمة على البيانات، وبالتالي توسيع نطاق التواجد العالمي الذي يمكن لشركة Oath من خلاله عرض محتواها وتقنيات الإعلان الخاصة بها.
كما دخلت شركة فيريزون في شراكة مع شركة هيرست لـ إنشاء تطبيق RatedRed، وهو تطبيق مخصص لجيل الألفية من مسلسل "Heartland".على الرغم من أن هذا المشروع لم يكتمل، إلا أنه شكل تجربة لفهم أفضل لـ توقعات المستخدمين الشباب وأهمية مواءمة المحتوى والمنصة ونموذج تحقيق الربح. تستفيد Oath من هذه التجربة لتجنب تكرار أخطاء الماضي في مرحلتها الجديدة.
تحاول شركة فيريزون وسّع آفاقك من خلال عمليات استحواذ وصفقات ضخمة مع شركات مختلفة، تجمع فيريزون بين البنية التحتية للشبكات، والإعلام الرقمي، والبيانات، وتقنيات الإعلان. ستظهر نتائج هذه الخطوة الاستراتيجية في الأشهر المقبلة، لكن إطلاق خدمة Oath قد أعاد بالفعل تعريف دور فيريزون في الصناعة الرقمية، وزاد من حدة المنافسة في سوق المحتوى والإعلان عبر الإنترنت على مستوى العالم.