التحالف بين ديزني و إنجازات OpenAI في مجال الذكاء الاصطناعي يمثل هذا أحد أهم التطورات حتى الآن في مجال التقاء الذكاء الاصطناعي والترفيه. خلال السنوات القليلة المقبلة، سيتمكن المعجبون من إنشاء مقاطع فيديو وصور باستخدام الشخصيات الرسمية من عالم ديزني من خلال أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية، ضمن إطار عمل شديد التحكم لحماية الملكية الفكرية وحقوق المبدعين.
يتجاوز هذا الاتفاق بكثير مجرد ترخيص استخدام بسيط: فهو يجمع تبادل الأسهم، والتكامل التكنولوجي، والتركيز الصريح على الاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعيعلاوة على ذلك، يعزز هذا دور ديزني كلاعب رئيسي في التحول الرقمي لقطاع الإعلام المرئي والمسموع، مع تأثير أيضاً في أوروبا وفي أسواق متدفق حيث تتمتع منصة ديزني+ بالفعل بمكانة راسخة.
ما هي الاتفاقية بين ديزني و OpenAI وما الذي تسمح به تحديداً؟
وقعت شركة ديزني اتفاقية مع شركة أوبن إيه آي اتفاقية ترخيص لمدة ثلاث سنوات هذا يجعل شركة سام ألتمان شريكًا رئيسيًا لاستخدام شخصياتها في أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي. ويكمن جوهر الاتفاقية في منصة الفيديو "سورا" التابعة لشركة "أوبن إيه آي"، و"تشات جي بي تي إيميجز" التي تركز على إنشاء الصور من النصوص.
تتيح الرخصة لشركة OpenAI الوصول إلى كتالوج من أكثر من 200 شخصية ومخلوق من ديزني، وبيكسار، ومارفل، ولوكاس فيلم (حرب النجوم)، بالإضافة إلى الأزياء والمركبات والأشياء والمواقع الشهيرةوبهذه الطريقة، يمكن للمستخدم أن يطلب من سورا إنشاء فيديو قصير يضم شخصيات مثل ميكي ماوس أو آرييل أو دارث فيدر، مع مراعاة قواعد الاستخدام التي وضعتها ديزني دائمًا.
من بين الشخصيات البارزة التي قد تظهر في هذه الإبداعات: ميكي وميني ماوس، ليلو وستيتش، آرييل، بيل والوحش، سندريلا، سيمبا، موفاسا وبايماكسبالإضافة إلى عوالم كاملة مثل فروزن، وتوي ستوري، وإنكانتو، وإنسايد آوت، وأب، ومونسترز إنك، وزوتوبيا. كما يمتد النطاق ليشمل نسخ متحركة أو مصورة لأبطال وأشرار من مارفل وحرب النجوم مثل الرجل الحديدي، وكابتن أمريكا، وديبول، وغروت، وثور، ولوكي، وثانوس، ودارث فيدر، ولوك سكاي ووكر، وليا أورغانا، ويودا، أو الماندالوريان، من بين العديد من الشخصيات الأخرى.
عمليًا، سينتقل المستخدمون من كونهم مجرد متفرجين إلى أن يصبحوا صناع القصص السمعية البصرية القصيرةوالتي يمكنهم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي، أو في بعض الحالات، تصبح جزءًا من كتالوج Disney+ الرسمي بعد عملية اختيار وتنسيق من قبل الشركة.
سورا، صور ChatGPT وتجربة المعجبين الجديدة
الأداة الرئيسية لهذا الاتفاق هي سورا، مولد الفيديو الخاص بشركة OpenAIيمكنه إنتاج مقاطع فيديو من تعليمات نصية. من خلال هذا التطبيق، يستطيع أي شخص وصف مشهد ما - على سبيل المثال، مغامرة في السافانا مع سيمبا وموفاسا أو معركة فضائية مع دارث فيدر - والحصول على فيديو قصير من بطولة شخصيات ديزني الرسمية.
بالتوازي مع ذلك، سيتضمن ChatGPT ميزات من توليد الصور (صور ChatGPT)ستتيح لك هذه الأدوات تحويل بضع كلمات إلى رسومات توضيحية لشخصيات مرخصة. سيمكنك هذا من إنشاء ملصقات، أو صور ترويجية، أو حتى رسومات فنية بسيطة من إبداع المعجبين، وذلك ضمن الإطار المعتمد من ديزني.
قد يصل بعض هذا المحتوى الذي أنشأه المعجبون إلى Disney+تحتفظ الشركة بالحق في اختيار وتعديل بعض مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها في برنامج Sora لدمجها في منصتها. متدفقفتح الباب أمام المزيد تشاركي واجتماعيحيث لا يقتصر الكتالوج على الإنتاجات الداخلية فحسب، بل يشمل أيضاً الأعمال التي يقودها المجتمع.
بحسب بيان صادر عن الشركتين، تتوقع خارطة الطريق أن ستبدأ شركتا Sora و ChatGPT Images بإنتاج مقاطع فيديو تضم شخصيات ديزني ابتداءً من عام 2026.على الرغم من عدم الإعلان عن تواريخ محددة لإسبانيا أو بقية أوروبا، فمن المتوقع أن يكون الإطلاق تدريجيًا، اعتمادًا على التراخيص التنظيمية والقدرة على التكيف مع القواعد المتعلقة بالبيانات والقاصرين والمحتوى الرقمي السارية في كل منطقة.
بالنسبة لمستخدمي Disney+ الأوروبيين، هذا يعني أنهم قد يشاهدون على المدى المتوسط محتوى مستوحى من المعجبين ولكنه مرخص رسميًاوبذلك يتم دمج ثقافة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في منصة تقليدية متدفق.
التحكم الإبداعي، والحدود، والاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي
أحد أركان الاتفاقية هو الرقابة الصارمة على ما الذي يمكنك فعله وما الذي لا يمكنك فعله بشخصيات ديزنيعلى الرغم من أن الترخيص واسع النطاق من حيث الكتالوج، إلا أن الاتفاقية تحدد سلسلة من الاستثناءات والقيود الواضحة للغاية.
أولاً، الاتفاقية لا يسمح باستخدام صور أو أصوات فنانين حقيقيينهذا يعني أنه لن يُسمح بنشر مقاطع الفيديو التي تظهر فيها وجوه أو أصوات ممثلين يؤدون أدوار شخصيات ديزني أو مارفل أو حرب النجوم. يُسمح فقط بنشر مقاطع الفيديو التي تستخدم وجوه أو أصوات الممثلين الذين يؤدون أدوار شخصيات ديزني أو مارفل أو حرب النجوم. نسخ متحركة أو منمقة من الشخصياتدون ربطها بشكل مباشر بمظهر الأشخاص الذين يجسدونها في الأفلام أو التلفزيون.
بالإضافة إلى ذلك، أعلنت ديزني وOpenAI عن التزام مشترك تجاه الاستخدام المسؤول والآمن للذكاء الاصطناعيستدمج OpenAI فلاتر وضوابط متقدمة لمنع المحتوى غير القانوني أو المسيء أو الضار، مع إيلاء اهتمام خاص للقاصرين والفئات الضعيفة. أما ديزني، فستحتفظ بدورها بالإشراف التحريري على أي محتوى يصل إلى منصاتها الرسمية.
الهدف هو ضمان عدم تعارض إبداعات المستخدمين مع حماية العلامات التجارية والملكية الفكريةولا يتعلق الأمر بحقوق الأطراف الثالثة. ويؤكد الاتفاق على تطبيق سياسات تراعي السن، وضمانات لمنع الاستخدامات المهينة للشخصيات، وآليات لمنع إنشاء محتوى ينتهك حقوق الطبع والنشر خارج الإطار المصرح به.
حتى قبل أن يدخل الاتفاق حيز التنفيذ الكامل، تعمل OpenAI على تعزيز آليات الإشراف في منصة Sora. حاليًا، محاولة إنشاء مقاطع فيديو بشخصيات ديزني محظورةإذا اكتشف النظام تسلل شخصية محمية، فإنه يتعلم من المحاولة ويُعدّل فلاتره لمنع تكرارها. وقد تم اختبار هذه العملية داخليًا وخارجيًا مع شخصيات تابعة لشركة ديزني، مما يشير إلى نظام شديد التقييد إلى حين تطبيق الترخيص بالكامل.
التفاصيل المالية: الاستثمار، والأسهم، ومدة الاتفاقية
على الصعيد الاقتصادي، يقدم الاتفاق صيغة غير مألوفة في مجال الترخيص التقليدي. وقد أعلنت ديزني عن استثمار بقيمة مليار دولار في شركة OpenAI، مما يجعله مستثمر أقلية ذو صلة في شركة الذكاء الاصطناعي.
لن يتم دفع مقابل استخدام OpenAI للشخصيات نقدًا بالطريقة التقليدية. بدلاً من ذلك، ستتلقى ديزني الضمانات وحقوق شراء الأسهم مما سيمكنها من زيادة حصتها المستقبلية في OpenAI. بعبارة أخرى، يتم تنظيم التعويض عن استغلال الملكية الفكرية على شكل خيارات أسهم، مما يضمن توافق حوافز الطرفين على المدى المتوسط والطويل.
وفقًا للتقديرات المنشورة، فإن هيكل ملكية الأسهم هذا سيسمح لشركة ديزني بالوصول إلى واحد على الأقل 0,2% من رأس مال OpenAIمع إمكانية زيادة هذه الحصة إذا مارست الشركة الحقوق الممنوحة لها. وتثق الشركة بأن قيمة هذه الأسهم ستتجاوز، مع مرور الوقت، ما كانت ستحصل عليه نقدًا من رسوم الترخيص، وبالتالي تراهن على نمو شركة سام ألتمان.
تتضمن اتفاقية الترخيص ما يلي: مدة ثلاث سنواتلكنها تتضمن عنصراً أساسياً: ستكون السنة الأولى فقط حصرية لـ OpenAIخلال تلك الفترة الأولية، المخطط لها حوالي عام 2026، ستكون Sora هي منصة الفيديو الرئيسية الوحيدة المرخصة رسميًا لاستخدام شخصيات ديزني في سياق الذكاء الاصطناعي التوليدي هذا.
ابتداءً من تلك السنة الأولى، ستتمكن ديزني من التفاوض مع شركات الذكاء الاصطناعي الأخرى وستُقدّم تراخيص مماثلة لمنافسي OpenAI، بما في ذلك منافسين محتملين مثل جوجل أو مطوري الفيديو التوليدي في أوروبا. سيستمر سورا في عرض شخصيات ديزني حتى نهاية فترة الثلاث سنوات، لكنه لن يتمتع بعد ذلك بحقوق حصرية، مما يفتح الباب أمام شراكات جديدة وتوسع هائل في حضور هذه الشخصيات عبر مختلف الأدوات.
التأثير على ديزني: الاستراتيجية، والذكاء الاصطناعي الداخلي، والخطط المستقبلية
تعكس العملية التحول العميق في تركيز ديزني فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعيبعد سنوات من الحذر وحتى الدعاوى القضائية ضد مولدات الصور التي استخدمت شخصياتها دون إذن، اختارت الشركة الآن نموذج تعاون رسمي مع أحد اللاعبين الرئيسيين في النظام البيئي للذكاء الاصطناعي.
لا يعني هذا التحول أن ديزني تتخلى عن دفاعها القانوني عن ملكيتها الفكرية. في الواقع، تتخذ الشركة إجراءات قانونية ضد الخدمات التي، بحسب محاميها، تسمح بإنشاء صور تنسخ شخصياتها بشكل صارخ دون ترخيص. والفرق هو أنه بدلاً من مجرد رد الفعل، تسعى الشركة إلى أخذ زمام المبادرة من خلال اختيار من وكيف يتم استخدام امتيازاتها. في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي.
بالتوازي مع الاتفاقية مع OpenAI، قامت الشركة بنشر بنيتها التحتية الداخلية الخاصة بالذكاء الاصطناعي. ومن الأمثلة البارزة على ذلك DisneyGPT، روبوت محادثة خاص بالشركات وهو مخصص حصرياً للموظفين، ويستخدم للاستشارة بشأن المعلومات المتعلقة بعالم ديزني، والوصول إلى البيانات الداخلية، وحل الشكوك التشغيلية أو حتى إدارة الحوادث التقنية.
تُظهر هذه الأنواع من الأدوات أن ديزني لا تنظر إلى الذكاء الاصطناعي كوسيلة لإنتاج محتوى للجمهور فحسب، بل أيضاً كـ مورد لزيادة الإنتاجية، وتسهيل العمل اليومي، ودعم الفرق الإبداعيةيتماشى التعاون مع OpenAI مع هذه الرؤية، من خلال السماح بدمج النماذج المتقدمة مثل ChatGPT في العمليات الداخلية، وتطوير المنتجات الرقمية، وتجربة منصات مثل Disney+.
بالنسبة للسوق الأوروبية، حيث تتنافس Disney+ بقوة مع الخدمات الأخرى متدفقيمكن أن يترجم هذا الالتزام بالذكاء الاصطناعي إلى ميزات جديدة، وتوصيات أكثر ذكاءً، ومحتوى تفاعلي يتم تكييفها مع مختلف البلدان، دائماً تحت مظلة اللوائح المجتمعية المتعلقة بالبيانات الشخصية وحماية القاصرين.
نموذج أعمال جديد في اقتصاد الذكاء الاصطناعي
أصبحت اتفاقية ديزني-أوبن إيه آي بالفعل دراسة حالة لـ متخصصون في التسويق الرقمي والابتكار والأعمال التجارية عبر الإنترنتيقدم هذا النظام مخططًا يتم فيه بيع الملكية الفكرية بالمزاد ليس فقط كمحتوى، ولكن كأصل استراتيجي في اقتصاد الذكاء الاصطناعي.
من جهة، تفتتح ديزني مصدر دخل جديد وتحديد مكانة العلامة التجارية من خلال السماح لشخصياتها بالدخول إلى عالم الإبداع التوليدي. من ناحية أخرى، تعزز OpenAI مكانتها في مواجهة منافسين مثل جوجل أو الشركات المتخصصة في فيديوهات الذكاء الاصطناعي، وذلك بفضل الشعبية الهائلة لعلامات تجارية عالمية مثل مارفل وبيكسار وحرب النجوم.
بالنسبة للمستخدمين، ستكون النتيجة نظامًا بيئيًا يمكنهم من خلاله المشاركة الفعالة في السرد من قصصهم المفضلة، باستخدام أدوات تحوّل النصوص إلى مقاطع سمعية بصرية. هذا النوع من التجارب مناسب بشكل خاص للأجيال الشابة، التي اعتادت على المحتوى القصير والشخصي والقابل للمشاركة بسهولة.
طريقة تنظيم عملية الدفع - من خلال الأسهم وسندات الضمان بدلاً من حقوق الملكية الفوريةكما يُظهر ذلك كيف تتغير النماذج المالية عند اندماج التكنولوجيا والترفيه. لم تعد الشركات تُنظر إليها كموردين وعملاء فحسب، بل كشركاء يتقاسمون المخاطر والفوائد المستقبلية المحتملة.
إذا نجحت التجربة، فمن المرجح جداً أن شركات الإعلام والترفيه الأوروبية الكبرى الأخرى دراسة صيغ مماثلة، مع تكييفها مع الخصوصيات القانونية والتنظيمية للاتحاد الأوروبي والأسواق الوطنية المختلفة.
يمثل التحالف بين ديزني وOpenAI علامة فارقة نقطة تحول في العلاقة بين الذكاء الاصطناعي والثقافة الشعبيةإنها تعزز الذكاء الاصطناعي التوليدي كأداة مركزية لإنشاء المحتوى واستهلاكه، وتؤكد على أهمية حماية الملكية الفكرية، وتتوقع سيناريو يتشارك فيه المعجبون والمنصات والاستوديوهات بشكل متزايد الأضواء الإبداعية داخل أوروبا وخارجها.
