في سياق تحسين محركات البحث للجوال و الرسم المتجاوب, الاتجاه البارز هو Google AMPأي صفحات الجوال المسرعة، وهو مشروع مفتوح المصدر مصمم لمساعدة الناشرين على إنشاء محتوى مُحسّن للأجهزة المحمولة. باستخدام AMP، يمكن للصفحات يتم منحها الأولوية للتحميل على الفور تقريبًا عبر أجهزة ومنصات متعددة.
ما هو Google AMP؟
وفقا لجوجل ، ماذا نحن نبحث عن مواقع الويب ذات المحتوى عالي الجودة.بما في ذلك مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة والرسومات، التي تعمل جنبًا إلى جنب مع الإعلانات الفعّالة وتُحمّل بسرعة كبيرة. ومن المستحسن أيضًا أن يكون الكود يعمل عبر منصات وأجهزة متعددة، بحيث يمكن عرض المحتوى في أي مكان، بغض النظر عن نوع الهاتف أو الجهاز اللوحي أو الجهاز المستخدم.
ولتحقيق ذلك، تعتمد AMP على ثلاثة ركائز: AMPHTML (إصدار مقيد من HTML مع مكونات مثل <amp-img> o <amp-video>), AMPJS (وقت تشغيل يدير تحميل الموارد، والتحميل الكسول، ويمنع البرامج النصية التابعة لجهات خارجية التي تبطئ الأمور) و ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP (ذاكرة تخزين مؤقتة للتوزيع العالمي يمكنها تقديم الصفحة من شبكة Google أو مقدمي خدمات آخرين لتقليل زمن الوصول). هذه البنية يتجنب كتل العرضخصص مساحة للصور/مقاطع الفيديو وأعطي الأولوية للمحتوى على العناصر الثانوية.
الهدف من Google AMP هو توفير تجربة أفضل لمستخدمي الهاتف المحمول.حتى يتمكن المستخدم النهائي من الوصول إلى المعلومات بأسرع وقت ممكن. حتى أن جوجل أفادت بأرقام داخلية تُظهر متوسط أوقات تحميل تبلغ حوالي 0,7 ثانية بالأمبير، مقارنة بعشرات الثواني على الصفحات الثقيلة؛ وعلى الرغم من أن كل موقع قد يختلف، فإن الفلسفة واضحة: أقصى سرعة وثبات بصري (بدون فواصل التخطيط).
ما سبب أهمية التجارة الإلكترونية؟
قامت جوجل بدمج صفحات الويب المدعومة بتقنية AMP في نتائج بحثك على الجوال. بهذه الطريقة، يمكن لصفحات الويب المُرمَّزة بتقنية AMP أن تظهر بتنسيقات خاصة، مثل دائرة عرض المحتوى التحريري، وتعرض رمز صاعقة مع اختصار AMP، والذي تحسين التعرف ومعدل النقر إلى الظهور على الهواتف المحمولة.
على الرغم من البداية ركز Google AMP على الأخبار من المعلنين عبر الإنترنت، AMP مناسب أيضًا لـ مواقع التجارة الإلكترونيةحيث تستفيد قوائم المنتجات ومنشورات المدونات والفئات والصفحات المعلوماتية من أوقات تحميل أسرع. يتميز تنسيق الدوارة والمكونات الأخرى بسهولة الاستخدام والتوافق مع الأجهزة المحمولة. تجارب سريعة جدًا.
لأن المستخدمين يريدون الحصول على ما يريدون بسرعة ، تريد Google لهؤلاء المستخدمين تجربة السرعة عند الوصول إلى المحتوى، ولهذا السبب تُقدّر الإشارات مثل Core Web Vitals والتفاعل والاستقرار. تُطبّق تطبيقات AMP، من خلال التبسيط والتسريع، إنهم عادة ما يضعون أنفسهم في وضع أفضل بشكل غير مباشر لتأثيره على السرعة والمشاركة ومعدل النقر إلى الظهور.
المزايا الرئيسية للمتاجر عبر الإنترنت
- تحسين محركات البحث والظهور: احتمالية أكبر للتميز على الهاتف المحمول بفضل أوقات التحميل المنخفضة وإشارات التفاعل الأفضل والقدرة على استخدام التنسيقات الغنية مع AMP.
- التحويلات والارتدادات: من خلال تقليل الانتظار، يقلل معدل الارتداد ويحسن التنقل عن طريق علامات التبويب أو الفئات أو المحتوى؛ هذا محركات تحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات (أضف إلى السلة، انقر فوق اتصل بنا) والمبيعات.
- الإعلانات والإعلانات: ال هبوط AMP عادةً ما تحصل إعلانات Google على درجات أفضل لتجربة الصفحة، وهو ما قد يؤدي إلى تفضيل مستوى الجودة وتكلفة النقرة. هناك إعلانات AMP HTML أسرع وأكثر أمانًا.
- كفاءة البيانات: يمكن لـ AMP Lite تقليل استخدام البيانات بما يصل إلى حوالي 1 45٪ على الاتصالات المحدودة (للضغط، واستخدام WebP عند دعمه، وتحسينات وقت التشغيل).
كيف يعمل AMP في الممارسة العملية
- الهيكل الفني: يقيد AMP استخدام CSS وJavaScript من جهات خارجية، ويتطلب تعريف أبعاد الوسائط، و العروض المسبقة عند الاقتضاء، لعرض المحتوى المفيد في وقت أقرب.
- التخزين المؤقت والعرض المسبق: إذا كان عنوان URL مدعومًا، فيمكن لـ Google تقديمه من ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP، مما يقلل من زمن الوصول ويضمن السلامة.
- المكونات المفيدة:
<amp-img>,<amp-carousel>,<amp-accordion>,<amp-form>(الأشكال)،<amp-analytics>(قياس، أداة التحليل),<amp-consent>(الموافقة)، من بين أمور أخرى.
التنفيذ في التجارة الإلكترونية ونظام إدارة المحتوى
- وورد: يُنشئ المكون الإضافي الرسمي إصدارات AMP للمنشورات/الصفحات. يُنصح بتكوين rel=»canonical» في إصدار AMP إلى عنوان URL الأصلي، و rel=»amphtml» في الإصدار الأساسي نحو AMP، لتجنب التكرار.
- المناطق الموصى بها: المدونة، الأدلة، الفئات و نشرات المنتج الإعلاميةبالنسبة لعربة التسوق/الدفع، من الشائع الارتباط بالإصدار الأساسي لتجنب فقدان الوظائف المعقدة.
- التحليلات والقياس: الولايات المتحدة الأمريكية
<amp-analytics>مع موفر الخدمة (مثل Google Analytics) وراقب Core Web Vitals من Search Console. تحقق من صحة ذلك باستخدام محقق AMP ويصحح الأخطاء. - التصميم والعلامة التجارية: المظهر والشعور أكثر تحفظًا؛ إعطاء الأولوية الوضوح، والخطوط سهلة القراءة، ودعوات العمل المرئية والعناصر الأساسية للتحويل.
القيود والنقاش
- القيود الفنية: حرية أقل في JS وCSS؛ قد تتطلب بعض الأدوات أو النماذج المتقدمة أو عربات التسوق الديناميكية حلول بديلة أو إعادة التوجيه إلى الكنسي.
- التحكم والتخزين المؤقت: يتم تقديم جزء من النظام البيئي من ذاكرة التخزين المؤقت الخاصة بشركة Google، الأمر الذي أثار المخاوف المناقشة حول التبعية والتوحيد القياسي؛ ومع ذلك، فإن المشروع هو المصدر المفتوح.
- التكاليف والموارد: يتطلب تنفيذ AMP والتحقق من صحته وصيانته الاستثمار؛ لذا قم بتقييم العائد على الاستثمار. حركة المرور والمشاركة والمبيعات.
إذا كان متجرك يحتوي على جمهور مناسب من مستخدمي الأجهزة المحمولة، أو لديه مشكلات تتعلق بالسرعة، أو يحتاج إلى تحسين التجربة على الصفحات المعلوماتية وصفحات الاكتشاف، فيمكن أن يكون AMP حلاً مُسرِّع رائععادةً ما تحقق الاستراتيجية الهجينة (AMP للمحتوى وcanonical للدفع) التوازن الأداء والوظائف.
يوفر AMP أساسًا تقنيًا يركز على السرعة والاستقرار والبساطةمع تأثيرات قابلة للقياس على الرؤية، ونسبة النقر إلى الظهور، ومدة البقاء في الصفحة، ومعدل التحويل، خاصةً على الأجهزة المحمولة. خطط لأهدافك، وحدد أولويات القوالب الأكثر تأثيرًا، وقس التحسينات، ووحد تلك التي تضيف قيمة مستدامة لتجارتك الإلكترونية.
