احتاجت جميع الشركات دائمًا إلى الإعلان للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. لقد عمل الإنترنت كقناة لتسهيل تقديم إعلاناتنا إلى جهات خارجية ، أو العكس ، يتم الإعلان عنها على موقعنا على الويب. في البداية ، كانت تظهر دائمًا على شكل لافتات ، لكن فعاليتها جعلتها تتطور. التنسيقات التي يمكن العثور عليها اليوم كثيرة جدًا لدرجة أنه من الطبيعي والشائع أن تضيع قليلاً حول أيها يمكن أن يكون الأكثر نجاحًا.
لهذا السبب بالذات ، سنتحدث عن أشكال الإعلانات المختلفة والرئيسية التي يمكن أن نجدها لموقعنا على الإنترنت. استعراض موجز لكل واحد منهم يعرض مزايا وعيوب كل منهم. بهذه الطريقة ، ستكون قادرًا على استخلاص استنتاجاتك الخاصة ، وعلى أي منها تعتبره الأنسب.
سارق الصفحة
حاليا ، هذا النوع من البانر هو أحد أكثر التنسيقات طلبًا ماذا هناك. مثل التنسيقات الأخرى ، فقد تم تطويره أيضًا ، مما يوفر حلولًا بمزيد من الإمكانيات والإبداع. ميزته الرئيسية هي أنه مع أي من أشكاله وأحجامه تقريبًا يمكن الإعلان عنها في جميع صفحات الويب تقريبًا. عادة تظهر على الجانبين من الصفحات دون إعاقة المحتوى عليها. لذلك فهو أقل توغلاً بكثير من التنسيقات الأخرى.
تميل إلى أن تكون مربعة ومستطيلة ، وهناك أنواع مختلفة من أدوات سرقة الصفحات اعتمادًا على التنسيقات التي يريدون دمجها. من بين أكثر أنواع دعم الويب استخدامًا وقبولًا بشكل عام ، نجد ما يلي:
- صفحة مستطيل متوسط الحجم Robo. حجمه 300 × 250 بكسل ، ويبلغ وزنه 30 كيلوبايت.
- سارق الصفحة المربعة. إنه مربع 300 × 300 بكسل. أيضا بوزن 30 كيلو بايت.
- صفحة سبليتسكرين السارق. ممدود في الحجم ، 300 × 600 بكسل. بنفس الوزن 30 كيلو بايت.
يمكن أيضًا العثور على كل من هذه الإصدارات في شكل قابل للتوسيع.
الخلالية
يظهر هذا النوع من البانر في عملية وسيطة للمستخدمين. وتسمى أيضًا الستارة ، يحتل كل الصفحة في مكانها. يظهر لفترة معينة، على الرغم من أنه قد يحتوي أيضًا على شفرات لإغلاقه. على سبيل المثال، إذا أراد شخص ما الدخول إلى Actualidadecommerce من Google، فانقر على الرابط، وقبل الدخول مباشرة، يظهر هذا الشعار بالكامل الذي يشغل الشاشة، وسيكون هذا هو الإعلان البيني.
يميل استخدامه إلى النزول ، لأنه كذلك غازية جدًا للمستخدمين. لا يعجب أي شخص ، زيارة صفحة أو قسم حتى داخل نفس الموقع ، وشاهد على الفور إعلانًا يخفي كل المحتوى. لماذا لا يزال قيد الاستخدام؟ لأنه هو بدوره يولد مصدرا كبيرا للدخل. يؤدي إجبار المستخدم على المرور عبر اللافتة إلى ظهور انطباع.
في السابق ، عندما كانت أوقات تحميل الويب أبطأ ، كانت لا تزال تقدم بعض وسائل الترفيه للمستخدم أثناء انتظار تحميل الصفحة بالكامل. ومع ذلك ، حاليا يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم (UX). يمنع الملاحة ، ويعيق السرعة والسيولة التي يتم السعي وراءها.
تظهر ظهور مفاجئ
مشابه لكيفية عمل الإعلان البيني ، ولكن يظهر داخل الويب عند تنفيذ إجراءات معينةوبأحجام أصغر. على سبيل المثال ، بتمرير الماوس فوق كلمة أو صورة أو حتى في نوع آخر من الإعلانات.
يعتبر هذا النوع من الإعلانات المصوّرة أيضًا عدوانيًا. بطريقة يمكن أن تحجب وتعترض محتوى الويب. تظهر ظهور مفاجئ، تسمى أيضًا "النوافذ المنبثقة«، هي دعاية فعالة ، لكن بالمقابل خلق الرفض من قبل المستخدمين. هذا هو التفسير الذي يجعل بعض المتصفحات تبدأ في إعطاء إمكانية حجب هذه النوافذ بسبب مدى إزعاجها.
لوحة
لوحة الإعلانات هي ملف بانر 970 × 250 بكسل. إنه نفس العرض الذي يتصدر مواقع الويب عادةً ، ولكن مع ارتفاع إضافي يجعله أكثر وضوحًا. فيما يتعلق بالمستخدمين ، فهو قادر على إحداث تأثير أكبر ، ومهمته لا تتمثل في العثور على نقرة ولكن لتوليد انطباع وإمكانية تفاعل المستخدم مع اللافتة.
بيج
هو تخصيص رأس الصفحة و / أو الخلفية و / أو جوانبها بنفس المظهر من الحملة الإعلانية. يمكن أن يتضمن مقطع فيديو في رأس أو تنسيق ديناميكي ، وحتى التنسيق البيني. إنها فعالة للغاية ، دون أن تكون غازية ، ولا تميل إلى التأثير سلبًا على تجربة المستخدم. يسهل حملها (للمستخدمين).
ما قبل التشغيل ، وأثناء التشغيل ، وما بعد التشغيل
هي الإعلانات التي تظهر في بداية الفيديو أو في المنتصف أو في نهايته على التوالي. اختلافاتهم هي كما يلي:
- لفه قبل: تظهر في بداية مقاطع الفيديو. اعتمادًا على الحملة ، يمكن أن تظهر في شكل فيديو أو أحيانًا في صورة. يجب إعادة إنتاج بعضها بالكامل ، طالما أنها ليست طويلة جدًا ، وإذا كانت أطول ، فعادة ما تتضمن زر التخطي ، "تخطي الإعلان".
- أثناء التشغيل: هي الإعلانات التي تظهر في منتصف الفيديو. عادة ما تكون في مقاطع الفيديو الطويلة التي تزيد مدتها عن 10 دقائق. ستكون الإعلانات المتوسطة هي الأقرب إلى الإعلانات التلفزيونية.
- ما بعد التشغيل: الإعلانات التي تظهر أخيرًا في نهاية الفيديو. على عكس الآخرين ، يجب عليهم جذب الكثير من انتباه المستخدمين من خلال توفير قيمة إضافية ، خاصة لأن محتوى الفيديو انتهى.
الوسائط الغنية
على عكس الإعلانات الصورية التقليدية ، فإن الوسائط الغنية هي إعلانات ذات ميزات متقدمة مثل الأصوات أو مقاطع الفيديو أو العناصر التي تجذب انتباه المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الميزة التي يقدمونها هي الوصول إلى المقاييس المختلفة حول نوع التفاعلات التي أجروها مع المستخدمين. منذ الأوقات التي تم فيها النقر عليه ، تم توسيعه ، وشوهد الفيديو بالكامل ، وما إلى ذلك. تقديم معلومات عن نجاح الحملة.
هذا النوع من اللافتات يتم إجراؤها عادةً في HTML5. إنها واحدة من أنجح التنسيقات، وفقًا للدراسات ، يميل المستخدمون إلى إجراء ما يصل إلى 4 أضعاف النقرات على هذه الإعلانات مقارنةً بالافتات التقليدية. وإذا كان الفيديو مبدعًا جدًا ولافتًا للنظر ، فيمكن أن يزيد المعدل حتى 9 مرات.
استنتاجات حول تنسيقات الإعلانات على الويب
تنسيقات الإعلانات سوف تستمر في التطور مع تغير متطلبات التكنولوجيا والمستخدم. العديد مما تم وصفه أعلاه لم يكن موجودًا في البداية ، ومن السهل تخمين أن التنسيقات الجديدة ستستمر في الوصول. مع ظهور أذواق وتفضيلات وطرق جديدة للتفاعل عبر الإنترنت، يجب أن نشعر بالقلق من استمرار تناغم الإعلانات.
يمكن أن تتأثر بعض تلك التي تعتبر اليوم "جيدة" أو "قليلة الانتهاك" بتحسينات الإعلان التي يمكن أن تجعلها غير سارة ، أو عرضة للاستهجان. سيساعدك الحفاظ على تنسيق إعلان جيد في الحفاظ على مستوى جيد من رضا المستخدموبالتالي ، فإن حركة المرور لا تنخفض بسببهم.