واصلت صناعة الإعلان إطارها القياسي: قررت لجنة المراقبة تمديد التوصية إلى GfK DAM كنظام مرجعي للاستهلاك الرقمي في إسبانيا، مما يضمن الاستقرار أثناء تحديد المرحلة التالية من القياس.
الحركة التي أيدها AEA وAIMC وIAB إسبانيا، يعمل كمرحلة انتقالية. على الرغم من أن العقد الحالي مع GfK من المقرر أن يستمر حتى ديسمبر 2025، فقد أشارت CdeS إلى أنه سيتم الحفاظ على التوصية للوقت اللازم لإكمال إعادة التصميم والانتقال إلى المخطط الجديد، دون تحديد موعد نهائي محدد.
ما قررته لجنة الرصد
وقد اختارت الهيئة التي تجمع اللاعبين الرئيسيين في السوق الحفاظ على GfK DAM باعتباره "العملة" الموصى بها للتخطيط والتحقق من صحة الجماهير الرقمية، وتجنب فجوات القياس وضمان إمكانية المقارنة في الفترة الانتقالية.
أبلغت CdeS القرار بدعم من الجمعيات القطاعية، مؤكدة أنه استمرارية المعيار وهذا أمر بالغ الأهمية أثناء العمل على تكوين جديد للقياس الرقمي يهدف إلى الاستجابة للاحتياجات الحالية للنظام البيئي.
التقويم والخطوات التالية
مع نهاية العقد في الأفق ديسمبر من 2025وتتحرك الجمعيات قدمًا في تصميم الإطار التالي، والذي سيتضمن الدعوة إلى مسابقة جديدة لاختيار عداد مرجعي. ومن المتوقع نشر المواصفات قريبًا، وفقًا لمصادر في القطاع.
لم تُحدَّد مدة ثابتة للمرحلة الانتقالية خلال هذه العملية. وقد أكَّدت المفوضية على أن: بينما يتم تنفيذ القياس الجديد، ستظل التوصية المقدمة إلى شركة GfK DAM بالحفاظ على عمليات السوق دون انقطاع قائمة.
ما تقدمه شركة GfK DAM للسوق
تعمل شركة GfK DAM كـ العداد الرسمي منذ عام 2022بعد فوزها بمسابقة الجمهور الرقمي الرسمية. يجمع نهجها بين نظام هجين من بيانات اللوحة والتعداد السكاني، مع تركيز الشخص على البيانات (مصدر واحد متعدد الأجهزة)، ولها مركز الإعلام في مدريد مع فرق من الخبراء في مجال البحث وعلوم البيانات والذكاء الاصطناعي، القادرين على الاستجابة في الوقت الفعلي للحوادث والاحتياجات المحلية.
لقد ركزت خريطة طريق العداد على تقسيمات النمو وقراءة أكثر سياقية للاستهلاك الرقمي: التقسيم الجغرافي حسب مستوى المجتمع المستقل والمستوى الإقليمي، وعمق زمني أكبر مع إنتاج نصف شهري بالإضافة إلى الإنتاج الشهري، والتقدم الحاسم نحو التكامل بين الوسائط المتعددة مع مصادر السوق الأخرى.
أعربت الشركة عن استعدادها لمواصلة تعزيز القياس في إسبانيا، مسلطة الضوء على القدرة التشغيلية المحلية ومعرفة السوق. وحسب قول إدارتها، فإن الهدف هو توجيه الصناعة نحو نظام أكثر دقة وشفافية، يتماشى مع السيناريوهات الجديدة.
الخلفية والنقاش القطاعي
في عام 2024، لجنة الرصد صادق على دور GfK DAM كمرجع للسوق، مما يعزز استخدام بياناته في كل من تخطيط الإعلان كما هو الحال في تلك البيئات التي الإدارات العامة إنهم يحتاجون إلى معلومات معتمدة للحملات الرقمية.
قبل عام، أرسلت AIMC ملاحظاتها إلى أعضائها حول اللجنة، مشيرة إلى الأهداف غير المحققة في عدد أعضاء لجنة SMART وفي بعض الأهداف (للأطفال وكبار السن). تُعدّ هذه التقييمات جزءًا من آليات المراقبة والتحسين المستمر المعتادة، وعلى الرغم من التحذيرات، لم يمنع الاستمرارية وفقًا للمعايير الموصى بها من قبل CdeS.
مفاتيح القرار
- الجهة المسؤولة: لجنة المراقبة (CdeS)
- الكيانات الأعضاء: aea, AIMC, IAB Spain
- العداد الموصى به: GfK DAM (الجمهور الرقمي في إسبانيا)
- الصلاحية الحالية: العقد حتى ديسمبر 2025 والتوصية بتمديده خلال الفترة الانتقالية
- المنهجية: هجين (لوحة + بيانات التعداد) مع التركيز على الشخص
- العمليات المحلية: مركز جي إف كي الإعلامي في مدريد
- الخطوة التالية: تكوين قياس جديد ودعوة لتقديم العطاءات
مع تمديد التوصية، يحافظ السوق على قاعدة مستقرة وقابلة للمقارنة لتحليل الاستهلاك الرقمي، ريثما يتم إعداد إطار القياس التالي. يدعو القطاع إلى الاتساق والتتبع؛ وتتولى شركة GfK DAM زمام المبادرة في هذه المرحلة، ويعمل القطاع بالفعل على وضع قواعد المرحلة التالية.
