تسير شبكة Threads، وهي الشبكة الاجتماعية التي تديرها شركة Meta، على المسار الصحيح لدمج الإعلانات بدءًا من يناير من العام المقبلوذلك بحسب تأكيدات حديثة من الشركة المتعددة الجنسيات. يمثل هذا الإجراء خطوة مهمة نحو تحقيق الدخل من النظام الأساسي، الذي قدم حتى الآن لمستخدميه تجربة خالية من الإعلانات. ومع ذلك، فإن النجاح المتزايد لـ Threads، مع أكثر من 275 مليون مستخدم نشط ومليون تسجيل جديد يوميًا، دفع Meta إلى اتخاذ هذا القرار الاستراتيجي.
وأوضح مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، أن الشركة تتبع نموذج تطوير طويل المدى تبدأ فيه المنصات الجديدة كتجارب تركز على المستهلك قبل أن تتحول إلى أعمال مربحة. وتتوافق هذه الخطوة مع إجراءات تحقيق الدخل التي نفذتها Meta على منصاتها الأخرى، مثل Facebook وInstagram.
كيف سيتم تنفيذ الإعلانات؟
سيكون وصول الإعلانات إلى Threads عملية تدريجية. في المرحلة الأولى، ستحد Meta من عدد الإعلانات المتاحة وستتعاون مع عدد صغير من المعلنين. ومن المتوقع أن تسمح هذه الإستراتيجية بتعديل تنسيقات الإعلانات وتقليل التأثير على تجربة المستخدم.. مع مرور الوقت، سيزداد حجم الإعلانات، مما يسمح لمزيد من العلامات التجارية باستخدام هذه المنصة كقناة إعلانية.
هذا النهج التقدمي ليس جديدًا بالنسبة لشركة Meta، التي استخدمت بالفعل استراتيجيات مماثلة على Facebook وInstagram. في المواضيع، من المحتمل أن تتخذ الإعلانات تنسيقات مألوفة، مثل المنشورات الدعائية أو مقاطع الفيديو الترويجية، على الرغم من عدم الكشف عن تفاصيل محددة حول ما سيحتوي عليه هذا المحتوى.
سوق إعلانية متنامية
إن النمو الهائل الذي شهدته Threads منذ إطلاقها في عام 2023 قد جعل المنصة بديلاً قويًا لـ X، المعروف سابقًا باسم Twitter. وتسبب وضع X، الذي اتسم بالخلافات المستمرة منذ شراء شبكة التواصل الاجتماعي من قبل Elon Musk، في نزوح المستخدمين إلى منصات أخرى. تمكنت Threads من الاستفادة من هذا الترحيل، لتصبح أكبر منافس لـ X.
بالإضافة إلى ذلك، أدى تنفيذ الميزات الجديدة، مثل القدرة على إنشاء خلاصات مخصصة وتنظيم المحتوى حسب موضوعات محددة، إلى تحسين تجربة المستخدم. عززت هذه التحسينات مكانة Threads في السوق وسمحت لها بالتميز أمام البدائل الأخرى مثل Bluesky.
مع أكثر من 275 مليون مستخدم شهريًا ومن المتوقع أن يستمر النمو في عام 2025، حددت Meta إمكانات إعلانية كبيرة في Threads. يعكس هذا التطور استراتيجية الشركة للاستفادة من قاعدة مستخدميها وجذب المعلنين المهتمين باستكشاف قنوات إعلانية رقمية جديدة.
مقاومة وتحديات التسييل
على الرغم من أن الفوائد المالية لهذه الاستراتيجية واضحة، إلا أن ميتا تدرك أن الانتقال إلى منصة مدعومة بالإعلانات يمكن أن يولد بعض التردد بين المستخدمين. وأكدت الشركة أنها ستركز على الحفاظ على تجربة مستخدم إيجابية، والتقليل من تطفل الإعلانات والتأكد من أنها ليست مفرطة أو مزعجة.
ومن هذا المنطلق، تهدف Meta إلى التعلم من التجارب السابقة على Facebook وInstagram، حيث تم دمج الإعلانات بنجاح دون التأثير بشكل كبير على درجة رضا المستخدم. وسيكون المفتاح هو إيجاد توازن بين المصالح التجارية للمعلنين وتوقعات المستهلكين. بالنسبة للمستخدمين، سيكون التغيير الأكثر أهمية هو الدمج التدريجي للمحتوى المدعوم في تجربة المواضيع الخاصة بهم. ومع ذلك، حتى نهاية عام 2024، سيتمكنون من الاستمتاع بتجربة خالية تمامًا من الإعلانات. بدءًا من يناير 2025، ستبدأ الإعلانات الأولى في الظهور، لتبدأ مرحلة جديدة لمنصة التدوين الصغيرة الشهيرة هذه.
يؤدي هذا التحول إلى وضع Threads ليس فقط كلاعب رئيسي في المشهد الرقمي الحالي، ولكن أيضًا كمصدر رئيسي لإيرادات Meta. وعلى الرغم من أنه لا يزال من غير المعروف كيف سيكون رد فعل المستخدمين على وصول الإعلانات، إلا أن الشركة تبدو واثقة من قدرتها على إدارة عملية الانتقال بفعالية. مع الوعد بالحفاظ على التركيز على الملاءمة وعدم الاكتظاظ بالمنصة، يمكن أن تضع Threads معيارًا جديدًا في تكامل الإعلان داخل الشبكات الاجتماعية.