عالم المؤثرون في إسبانيا لا تزال هذه القضية تتصدر عناوين الأخبار. من اتهامات التلاعب من قبل شركات التكنولوجيا الكبرى إلى الجدل الدائر حول الرحلات الخيرية التي تنتهي بالتعرض للانتقاد، ناهيك عن رفاهية اليخوت والنشاط في مكافحة حرائق الغابات. أصبحت شخصية صانع المحتوى ظاهرة اجتماعية واقتصادية الأمر الذي يثير الإعجاب والرفض على حد سواء.
بينما يجمع البعض ملايين المتابعين ويكسبون مبالغ فلكية، يواجه آخرون تدقيقاً مستمراً فيما يتعلق بأخلاقيات عملهم. الأمر الواضح هو أن النقاش حول دور المؤثرين في المجتمع الإسباني أصبح أكثر حيوية من أي وقت مضى.، مع تضارب الأصوات المؤيدة والمعارضة باستمرار على وسائل التواصل الاجتماعي وفي الصحافة.
الجانب المظلم للنفوذ: الاستغلال والتلاعب
كشف تحقيق أجراه مشروع الشفافية التقنية (TTP) كيف قامت شركة ميتا، الشركة الأم لإنستغرام، بنشر جيش من الأمهات المؤثرات للترويج لسلامة منصاتها. تتم دعوة هؤلاء الأمهات، وبعضهن لديهن ما يقرب من مليون متابع في إسبانيا، إلى الفعاليات ويحصلن على تعويض مالي. في مقابل نشر رسائل رئيسية باستخدام وسوم مثل #MetaPartner. والهدف، وفقًا لشركة TTP، هو مواجهة الصورة السلبية التي خلفتها آلاف الدعاوى القضائية المرفوعة ضد الشركة بسبب الضرر الذي تُسببه وسائل التواصل الاجتماعي للقاصرين، مما يُضاف إلى تزايد... الإغلاق القانوني لوسائل التواصل الاجتماعيفي الواقع، كانت 62,7% من الحالات التي تعاملت معها خطوط المساعدة التابعة لـ ANAR في عام 2025 مرتبطة بالاستخدام غير المناسب للتكنولوجيا.
في غضون ذلك، عادت قضية ما يُسمى بـ"استغلال الفقر" إلى الواجهة. فقد أعلنت المؤثرة بلانكا بومبو، ابنة عم الأخوات بومبو الشهيرات، عن مسابقة للفوز بتجربة تطوعية في أوغندا مع منظمة غير حكومية، مستخدمةً صوراً لقاصرين. كان النقد سريعاً وتم حذف المنشور.تُذكّر هذه القضية بقضية دولسيدا عام 2018، حين اتُهمت بامتلاكها "عقدة المنقذ الأبيض" لتوزيعها نظارات شمسية على أطفال في كيب تاون. والآن، اتخذت بوركينا فاسو خطوة أبعد، إذ حظرت على المؤثرين تصوير القاصرين أو الأشخاص المستضعفين في البلاد، واصفةً هذه الممارسة بـ"استغلال الفقر".
المؤثرون ودورهم في المجتمع: من الرفاهية إلى النشاط الاجتماعي
لا يقتصر الأمر على الانتقادات فقط. يستخدم بعض المؤثرين منصاتهم لأغراض اجتماعية. على سبيل المثال، ساهمت فيوليتا مانغرينيان في التوعية بشأن حريق الغابات المدمر في فال دي أوكسو، حيث كانت والدتها تعمل كمتطوعة. انتهز مانغرينيان الفرصة للدفاع عن صناع المحتوى رداً على الانتقادات الموجهة لدخلهم المرتفع، أشاروا إلى أن "المؤثرين لا يتلقون أموالاً عامة؛ بل يكسبون المال من العلامات التجارية والشركات الخاصة ويساهمون بمبلغ كبير في خزينة الدولة". كما أشاروا إلى أن هناك 9.000 سياسي في إسبانيا يعيشون على الأموال العامة.
وعلى النقيض تماماً، للرفاهية مكانتها أيضاً. فقد استمتعت المؤثرتان لولا لوليتا وجوديث أرياس بيوم من الإبحار في مايوركا على متن يخت بلو إم، الذي تديره شركة بلو بي إن سي. تحصد مقاطع الفيديو التي يتم مشاركتها على إنستغرام وتيك توك ملايين المشاهداتمما يدل على قدرة هذه الشخصيات على جذب الناس وكيف يشهد قطاع التجارة الاجتماعية ترسيخاً في إسبانيايستوعب هذا اليخت، الذي يبلغ طوله 21,45 متراً، ما يصل إلى 12 ضيفاً، وهو من أكثر اليخوت رواجاً في جزر البليار. وأكدت الشركة أن عدداً متزايداً من المشاهير يختارون مايوركا لما تتمتع به من خصوصية.
وهكذا، فإن منظومة المؤثرين في إسبانيا تتأرجح بين الجدل والنشاط والأعمال التجارية. بينما يُتهم البعض باستغلال نقاط ضعف الآخرين أو بخدمة مصالح شركات التكنولوجيا الكبرىيُظهر آخرون أن تأثيرهم قد يكون إيجابياً أو أنه يعكس ببساطة استهلاكاً فاخراً. الأمر الذي لا يُنكر هو أن صناع المحتوى باقون، ومعهم تبرز الحاجة إلى نقاش عام حول تنظيمهم ومسؤوليتهم.
