الشبكات الاجتماعية تشهد نموًا لا يمكن إيقافه، مع أرقام مثيرة للإعجاب سنة بعد سنة. تأثيرها على مجتمع، في الحقل الشخصية y محترف، وهذا أمر لا يمكن إنكاره. يستخدم عدد متزايد من الأشخاص منصات مثل Facebook و Instagram و TikTok و LinkedIn للتواصل والحصول على المعلومات وإجراء الأعمال. بالنسبة للشركات، فإن فهم هذه الظاهرة والتكيف معها الميول هو مفتاح البقاء قادرا على المنافسة.
نمو الشبكات الاجتماعية في العام الماضي
شهدت وسائل التواصل الاجتماعي نموًا مذهلاً في السنوات الأخيرة، حيث تجاوز عدد مستخدميها 5.000 مليارات مستخدم حول العالم. يمثل هذا ما يقرب من 62% من سكان العالم، وهو رقم يستمر في الارتفاع بفضل التوسع في الإنترنت وانتشار الأجهزة المحمولة.
وفقًا لدراسات حديثة، زاد عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 5,6% في العام الماضي، إضافة أكثر من 256 مليون ملف تعريفي جديد. وقد تم دفع هذا النمو من خلال صعود منصات مثل TikTok، والاستخدام المتزايد لـ محتوى الفيديو ودمج التقنيات مثل الذكاء الاصطناعي في الاستراتيجيات الرقمية.
لقد زاد وقت الاستخدام أيضًا بشكل كبير. في المتوسط، المستخدمون العالميون يقضون ساعتين و 2 دقيقة يوميًا إلى شبكات التواصل الاجتماعي، على الرغم من أن هذا الرقم يختلف حسب المنطقة والعمر. في بلدان مثل البرازيل وجنوب أفريقيا، ينفق الناس ما يصل إلى ساعات 9 متصلين يوميًا، بينما في إسبانيا يبلغ المتوسط 5 ساعات و 42 دقيقة.
المستخدمون النشطون: لا يزال فيسبوك في الصدارة، لكن تيك توك ينمو
في حين يظل فيسبوك الشبكة الاجتماعية التي تضم أكبر عدد من المستخدمين النشطين، مع أكثر من 3.000 مليارات مستخدم، فإن منصات أخرى تكتسب أرضية بسرعة. شهد تطبيق TikTok أكبر نمو، زيادة أ 48,6% في العام الماضي والوصول إلى 1.500 مليون مستخدم.
وقد دفع هذا المنصات الراسخة مثل يوتيوب وإنستغرام إلى تكييف تنسيقاتها أيضًا للتنافس مع محتوى الفيديو القصير والسريع الذي روج له تيك توك. تعد Instagram Reels وYouTube Shorts أمثلة واضحة على كيفية إعادة تصميم شبكات التواصل الاجتماعي الكبرى لاستراتيجياتها لتظل ذات صلة.
يظل تطبيق واتساب واحدًا من أكثر التطبيقات استخدامًا من حيث التفاعل، مع نمو مستقر في قاعدة مستخدميه. ومع ذلك، في مجال المحتوى المستهلك، إنستغرام وتيك توك يتصدران المشهد، حيث أصبح تطبيق Instagram هو المنصة المفضلة للمستخدمين العالميين، مما أدى إلى إزاحة WhatsApp من المركز الأول.
النمو السنوي لوسائل التواصل الاجتماعي والاتجاهات المستقبلية
في حين يستمر نمو مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن المعدلات كانت في انخفاض مقارنة بالسنوات السابقة. بحلول عام 2025، من المتوقع أن يستقر النمو عند حوالي 6,8%، وهو ما يشير إلى توحيد السوق والمنافسة القوية بين المنصات.
تشمل بعض الاتجاهات التي ستشكل مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي ما يلي:
- صعود الفيديو الطويل: بدأت TikTok في اختبار مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 30 دقيقة، مما يشير إلى تحول محتمل في طريقة استهلاك المستخدمين للمحتوى.
- التجارة الاجتماعية: تستمر وسائل التواصل الاجتماعي في دمج ميزات التسوق في منصاتها. اكتسبت TikTok Shop وInstagram Shopping وFacebook Marketplace شعبية كبيرة.
- الاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي: تعمل المنصات على تنفيذ الذكاء الاصطناعي لتحسين تخصيص المحتوى واستهداف الإعلانات وتعديل المحتوى.
- تزايد المخاوف بشأن التنظيم والخصوصية: تفرض الجهات التنظيمية في مختلف البلدان قيودًا على المنصات لحماية خصوصية المستخدمين والحد من المعلومات المضللة.
كيف تستخدم نمو وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجيتك التسويقية؟
إن نمو وسائل التواصل الاجتماعي ليس مجرد فرصة للترفيه، بل هو أيضًا أداة رائعة للعلامات التجارية. بالنسبة للشركات، فإن الاستفادة من هذه الظاهرة هي المفتاح للتواصل مع عملائها. الزبائن وزيادة الخاص بك جمهور.
تتضمن بعض أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي على وسائل التواصل الاجتماعي ما يلي:
- تحسين المحتوى لكل منصة: يساعد تكييف تنسيق المنشورات لكل شبكة اجتماعية على تحسين التفاعل.
- الاستثمار في محتوى الفيديو: تُعد مقاطع الفيديو القصيرة النوع الأكثر شيوعًا من المحتوى في الوقت الحالي وتحظى بأكبر قدر من التفاعل.
- استخدام SEO على وسائل التواصل الاجتماعي: يستخدم المزيد والمزيد من المستخدمين منصات مثل TikTok و Instagram للبحث عن المعلومات، لذا فإن تحسين الأوصاف والوسوم أمر ضروري.
- الاستفادة من التجارة الاجتماعية: إن تنفيذ خيارات الشراء المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي قد يؤدي إلى زيادة التحويلات بشكل كبير.
الشركات التي تفهم هذه الاتجاهات وتتكيف بسرعة سوف تكون قادرة على الاستفادة من نمو وسائل التواصل الاجتماعي لتوليد المزيد من المبيعات وبناء ولاء العملاء.
تستمر وسائل التواصل الاجتماعي في التطور، ويتزايد تأثيرها على حياتنا اليومية. من التواصل بين الأشخاص إلى التجارة الرقمية، قامت هذه المنصات بتحويل الطريقة التي نتفاعل بها ونقوم بأعمالنا. بالنسبة للشركات ومنشئي المحتوى، فإن البقاء على رأس هذه الاتجاهات والتكيف مع التغييرات هو المفتاح للاستفادة من النمو المستمر لوسائل التواصل الاجتماعي.
