التسويق والدعاية. إنهما مفهومان يمثلان جزءًا من تطور الأعمال ، ليس فقط تلك المتعلقة بالإنترنت ، ولكن أيضًا المفاهيم المادية. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان يتم الخلط بين الفرعين ويعتقد أنهما متماثلان ، أو أنه يجب أن يشتملوا على نفس الأشياء ، في حين أنهم في الواقع ليسوا كذلك.
لذلك ، نريد أن نقدم لك يد المساعدة حتى تفهم ما نعنيه بالتسويق والإعلان ، وما هي الاختلافات بينهما وأيهما أفضل من الاثنين. هل تريد أن تعرف كل شيء؟ حسنًا ، لديك هذه المعلومات.
ماهو التسويق
لنبدأ بتعريف التسويق. في هذه الحالة ، هو أبحاث السوق. بمعنى آخر ، إنه يتعامل مع فهم كيفية تصرف السوق والمستهلكين. هدفها هو تحليل هذه البيانات من أجل تطوير إستراتيجية تسمح بزيادة المبيعات وتحسين كل من فوائد وصورة العلامة التجارية.
يتم تمييزها دائمًا على المدى الطويل ، نظرًا لأنه للتأثير على السوق ، من الضروري وجود إستراتيجية لن تصبح سارية المفعول إلا بعد عدة أشهر ، على الرغم من أن هذا لا يعني عدم ظهور النتائج على المدى القصير (ولكن في الحقيقة ستظهر أفضل النتائج الوقت.).
ما هي الدعاية
من جانبه ، فإن الإعلان ليس في حد ذاته دراسة ، ولكنه أ طريقة ربط العلامة التجارية أو المنتج أو الشركة بالمستهلكين. بمعنى آخر ، سيكون هذا هو جعل هذا المستهلك يعرف ما تريده تلك الشركة أن يعرفه عنها. الهدف ، كما هو الحال مع التسويق ، هو أيضًا زيادة مبيعات المنتجات وكذلك تحسين صورة الشركة.
ومع ذلك ، ما قد لا تعرفه هو أن الإعلان هو فرع من فروع التسويق ، أي أنه متضمن فيه. يتعلق الأمر بإنشاء رسالة مقنعة للتواصل مع العملاء وجعلهم يشترون أو يطلبون ما يتم بيعه.
اعتاد هذا الإعلان أن يكون على المستوى "المادي" ، سواء في الشارع أو في وسائل الإعلام. الآن يتم إضافة القنوات الرقمية ، والتي تزداد أهمية وثقلًا.
الفروق بين التسويق والإعلان
بعد رؤية ما نعنيه بالضبط بالتسويق والإعلان ، من الواضح أن أحد الاختلافات الكبيرة بين الاثنين هو أن أحدهما "يعتمد" على الآخر. كما قلنا لك فإن التسويق يشمل الإعلان أو ما هو نفسه ، الإعلان هو فرع من فروع التسويق.
ومع ذلك ، لا يوجد هذا الاختلاف بين الاثنين فحسب ، ولكن يمكننا العثور على المزيد مما سنناقشه أدناه.
الإعلان هو التسويق دائمًا
عندما ترى إعلانًا ، فأنت تعلم أن له هدفًا محددًا ، سواء كان شراء منتج ، أو معرفة شركة ، وما إلى ذلك. هذا هو يسعى الإعلان إلى غرض متعلق باستراتيجية التسويق الذي عقد.
من ناحية أخرى ، في حالة التسويق ، لا يمكننا دائمًا التحدث عن الإعلانات. هناك العديد من الطرق للتأثير على المستهلكين أكثر من ارتباطها بالإعلان. على سبيل المثال ، تصميم هذا المنتج وشعار الشركة وما إلى ذلك.
يركز التسويق والإعلان على شيئين مختلفين
نعم. أيضًا ، إنه شيء لا يدركه الكثيرون حوله ، لكنه يحدث.
وعليه سيركز الإعلان دائمًا على جعل المستهلكين يلاحظون ذلك الإعلان في نفس الوقت الذي يركزون فيه على المنتج أو الخدمة أو على تعريف الشركة.
وماذا يفعل التسويق؟ حسنًا ، هدفها أكثر توجهاً للحصول على صورة للعلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة مع فهم كيفية تصرف كل من السوق والعملاء.
هدفان مختلفان للغاية
قلنا لك من قبل أن التسويق يعتمد على أهداف طويلة المدى. يتطلب الأمر وقتًا لتطبيق التقنيات وتعديلها إذا تبين أن النتائج المتوقعة لم يتم الحصول عليها ، إلخ.
بدلا من ذلك، الإعلان هو أكثر فورية. يسعى لجذب انتباه المستهلكين على الفور تقريبًا ، لأنه وسيلة لجذب الانتباه. لهذا السبب يجب تغيير هذا الإعلان بعد فترة ، لأن المستهلك يعتاد عليه ويتوقف عن العمل.
لا يركز التسويق والإعلان على نفس الشيء
في حين التسويق مسؤول عن تحليل السوق والمستهلكين والمنتج والتوزيع والترويج ، الإعلان له أهداف أخرى. في هذه الحالة ، ما يهمهم هو فقط الترويج للمنتج ، أي كيفية جعله يصل إلى المستهلكين.
لكن كل ما سبق يتركه.
التسويق هو المزيد من الدراسة ، والإعلان هو التطبيق
وهل أن التسويق بحد ذاته عبارة عن دراسة. يأخذ في الاعتبار العديد من العوامل للعثور على النتائج التي تبحث عنها. ولكن الإعلان هو جزء من تلك النتائج. إنه عمل تلك الدراسة الذي تم إجراؤه مسبقًا.
التسويق والإعلان لأغراض مختلفة
التفكير في التسويق بعد كل ما قلناه لك هو التفكير في دراسة يتم فيها تحليل جميع الجوانب المتعلقة بالشركة والسوق والمنتجات / الخدمات التي تقدمها.
لكن في حالة الإعلان ، ما تفكر فيه هو كيفية جذب العميل.
بمعنى آخر ، يعتمد التسويق على زيادة أرباح الشركة وسمعتها ؛ لكن الإعلان يذهب مباشرة إلى عملائك المحتملين.
أيهما أفضل تسويق أم إعلان
بعد رؤية الاختلافات بين التسويق والإعلان ، فإن السؤال الذي قد يخطر ببالك هو أيهما أفضل. والحقيقة أنه لا توجد إجابة سهلة. كلاهما مجتمعان ومتحالفان لتحقيق النجاح.
في الواقع، لن تحقق أي شيء من خلال اتباع استراتيجية تسويقية جيدة إذا لم يكن لديك إعلانات. ولن ينجح الإعلان بحد ذاته بدون عمل تسويقي جيد.
ماذا يعني ذلك؟ حسنًا ، لا يوجد تسويق بدون إعلان وإعلان دون تسويق نادرًا ما يحقق نتائج جيدة. باختصار ، عند اختيار أحدهما أو الآخر ، يجب عليك اختيار تحالف بينهما.
هل الفروق بين التسويق والإعلان أوضح لك الآن؟