هناك العديد من الجوانب التي يجب مراعاتها في نهاية المطاف تغيير تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية والتي تتعلق بـ البحث المرئيعلى سبيل المثال، من المعروف أن تعالج أدمغتنا الصور بشكل أسرع بكثير ليس هذا فحسب، بل بعد ثلاثة أيام، احتفظ العملاء بنسبة 65% من المحفزات البصرية مقارنةً بـ 10% فقط من المحفزات السمعية.
كيف يؤثر البحث المرئي على التجارة الإلكترونية
بالإضافة إلى هذا ، المستهلكون أكثر احتمالا للتفاعل بنسبة 80٪ مع محتوى يتضمن صورًا ذات صلة. يُولّد المحتوى الذي يحتوي على صور ذات صلة زيادة في عدد الزيارات بنسبة 94% ذلك المحتوى الذي لا يتضمن صورًا، وبالتالي فإن هذا النوع من المحتوى هو العامل الأكثر أهمية في قرار الشراء، بالنسبة لـ 93% من المشترين.
بالطبع ، لقد عرف المسوقون ذلك لفترة طويلة الصور الجذابة ضرورية لزيادة التحويلات. وبالنسبة لجوجل، لا يزال استخدام الصور مهمًا جدًا فيما يتعلق بـ تحسين محركات البحث (SEO).
على الرغم من ذلك ، فإن المشكلة التي لا تزال تؤثر على المشترين وتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية أنفسهم هي صعوبة في العثور على منتجات محددة باستخدام استعلام نصي. هذا ينطبق بشكل خاص عندما يفتقر المستهلكون إلى معلومات معينة أو لا يعرفون كيفية وصف منتج معين.
يمكن بعد ذلك أن يقال أن ملف يقوم البحث البصري "بقراءة" الصور لتحديد اللون والشكل والحجم ونسب المنتج، بما في ذلك النص نفسه، لتحديد أسماء العلامات التجارية والمنتجات.
صعود البحث البصري وفرص الأعمال
أدوات مثل عدسة جوجل، عدسة بينتريست، ومسح سناب شات إنها تسمح لك بتصوير كائن والحصول على معلومات حول المنتج، بما في ذلك روابط للمتاجر عبر الإنترنت. يُعد التبني أمرًا ملحوظًا بين الجماهير الشابة: حيث يُظهر جيل الألفية والجيل Z تفضيل كبير للبحث باستخدام الصور في مواجهة التقنيات البديلة الجديدة.
بالنسبة للتجارة الإلكترونية الخاصة بك، فإن هذا يفتح قناة اكتشاف تكمل تحسين محركات البحث التقليدية: إذا كانت منتجاتك يمكن فهمها من خلال الخوارزميات البصريةستظهر في سياقات أكثر استهدافًا. بالإضافة إلى ذلك، العلامات التجارية ذات الحضور المرئي القوي على الشبكات مدفوعة بـ المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) الحصول على إشارات اجتماعية قيمة تسهل الاكتشاف.
تحسين الصورة: المتطلبات التقنية الرئيسية
- جودة والحدة: الصور ذات الإضاءة الجيدة والتركيز الصحيح والتفاصيل المرئية (التكبير بدون ضوضاء) تسهل التعرف البصري.
- أسماء الملفات الوصفية:red-leather-handbag.jpg ينقل الدلالات المفيدة لمحركات البحث.
- نص بديل طبيعي: يصف المنتج، ويتضمن اختلافات دلالية، ويعزز إمكانية الوصول إليه.
- الفوقية وImageObject: العنوان الكامل والأسطورة والخصائص؛ وهي إشارات إضافية لمحركات العرض المرئي.
- الوزن والشكل:يضغط ويستخدم تنسيقات فعالة (بما في ذلك WebP عندما يكون ذلك ممكنًا) دون فقدان التفاصيل المهمة.
- الأبعاد الصحيحة:يوفر الدقة المناسبة للصور المصغرة والقوائم والعلامات التبويبية لتجنب التحميل المفرط.
- التحميل المستجيب والبطيء:ضروري للأجهزة المحمولة؛ فهو يحسن Core Web Vitals وتجربة التسوق.
تذكر أن ملف تجربة المحمول إنها أولوية: إن الموقع السريع والمتجاوب مع التنقل الواضح يشجع على استهلاك المحتوى المرئي ويزيد من إشارات التفاعل الإيجابية.
الترميز والسياق والهندسة المعمارية الموجهة نحو المحرك المرئي
- البيانات المنظمة- تنفيذ المنتج والعرض والتقييم المجمع و كائن الصورة حتى تتمكن الذكاء الاصطناعي من فهم السياق والسعر والتوافر.
- خريطة موقع الصورة:أرسله إلى Search Console؛ وتأكد من الاكتشاف الكامل وفهرسة أصولك المرئية.
- السياق حول الصورة: العناوين والأوصاف والأسئلة الشائعة والسمات تعمل على إثراء أهمية الصورة وتحسين وضعها.
- فتات الخبز والتصنيفات الأساسية والفئات:توضيح التسلسل الهرمي وتجنب التكرار، وهي جوانب رئيسية عندما تتشارك المتغيرات المتعددة الصور.
مزيج من الإشارات البصرية (بكسل) و الإشارات الدلالية (النص، المخطط) ينشئ الجسر الذي تحتاجه محركات البحث لفهم منتجاتك والتوصية بها.
استراتيجية شاملة: تجربة المستخدم والمحتوى الغني والشبكات
البحث البصري ليس خدعة لمرة واحدة: فهو يتطلب تجربة مستخدم سلسةمعارض مختارة بعناية، وخيارات واضحة، ودعوات عمل مرئية. أكمل بـ الفيديو والثلاثي الأبعاد (العروض التوضيحية، وتدوير المنتجات، وتجربة المنتجات) وتشجع المراجعات التي تحتوي على صور حقيقية للعملاء لزيادة إشارات الثقة.
قم بتفعيل حضورك في بينترست (عدستها من أكثرها تطورًا) وتدمج الشبكات التي تهيمن عليها المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يكتشف العديد من الجمهور الشاب هذه المنصات ويشتري منها؛ يجب أن يكون كتالوجك تم تحسينها ليتم "اكتشافها" من خلال الصور المشتركة.
العمل بعقلية التحسين المستمر: اختبار أ / ب من الإطارات والخلفيات والزوايا ونسبة الضغط وتنوعات النص البديل؛ راقب استعلامات الصور والنقر عليها من النتائج المرئية في Search Console.
La إمكانية الوصول إنه أمر غير قابل للتفاوض: النص البديل ذو المعنى، والتباين المناسب، والضوابط المرئية تعمل على تحسين التضمين وتوفير المزيد من السياق لمحركات البحث، مما يؤثر بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث.
يتضمن اعتماد البحث البصري مواءمة التقنية والمحتوى والبيانات بحيث تكون التجارة الإلكترونية الخاصة بك قابلة للقراءة بواسطة الذكاء الاصطناعي ومرغوب فيه للمستخدم. عندما تتكامل الصورة والسياق والأداء، الاكتشاف يتسارع ويواجه التحويل احتكاكًا أقل.
