في الآونة الأخيرة، IAB اسبانياقدمت جمعية الإعلان والتسويق والاتصال الرقمي في إسبانيا دراسة أوروبية للجوال لمعلني السيارات والبيع بالتجزئة. تم إنتاج هذا التقرير بالتعاون مع IAB أوروبا وبمشاركة تسعة هيئات IABs وطنية (النمسا وبلغاريا وأيرلندا وإيطاليا وهولندا وبولندا وتركيا والمملكة المتحدة). في هذه الدراسة، العلامات التجارية الـ 25 ذات الأعلى الاستثمار الإعلاني في قطاع السيارات و50 شركة مع أعلى الاستثمار الإعلاني في قطاع التجزئة في كل دولة من الدول المشاركة، تمكنت من تدقيق حسابات أكثر من 600 معلن.
وكان الهدف الرئيسي من هذا التحليل التفصيلي هو تقييم التكيف استراتيجيات المحمول من العلامات التجارية الإعلانية الرئيسية في أوروبا ومقارنة وضع إسبانيا مقارنة ببقية دول الاتحاد الأوروبي. ومن بين أبرز الاستنتاجات أن العلامات التجارية للسيارات في إسبانيا ملتزمة بتطوير تطبيقات المحمول، بينما تختار شركات البيع بالتجزئة في الغالب الويب المحمول. هناك حقيقة مهمة أخرى وهي أن العلامات التجارية تقدم عادةً المزيد وظائف من خلال متصفحات الويب بدلاً من التطبيقات، مثل، على سبيل المثال، التجارة الإلكترونية أو خيار كتاب اختبار القيادة. علاوة على ذلك، تتصدر إسبانيا استخدام شكل الإعلان صفحة كاملة، ثلاثة أضعاف المتوسط الأوروبي.
قطاع السيارات
في قطاع السيارات، لوحظت العديد من النتائج الرئيسية التي تضع إسبانيا بشكل إيجابي في بعض الجوانب وفي مجالات أخرى تحتاج إلى تحسين:
التكيف من المواقع
فيما يتعلق تكييف مواقع الويب مع الأجهزة المحمولةوتحتل إسبانيا المركز الأخير بالنسبة للمعدل الأوروبي البالغ 78%، مع تكييف 44% فقط من العلامات التجارية. ومع ذلك، فإن البلدان مثل إيطاليا إنهم يقودون هذا الجانب بنسبة 92٪ من علاماتهم التجارية من خلال مواقع الويب المُحسّنة للهواتف المحمولة.
إذا قمنا بتحليل مواقع الويب سريعة الاستجابةوتمثل إسبانيا 52%، وهي أقل أيضًا من المتوسط الأوروبي. في هذا القسم، تبرز إيطاليا مرة أخرى حيث تم تكييف علاماتها التجارية بنسبة 100%. تعكس هذه الفجوة الحاجة إلى التحسين الفوري لماركات السيارات في السوق الإسبانية.
الميزات على المواقع
فيما يتعلق بالوظائف، مثل موقع المتجرإسبانيا أقل من المتوسط الأوروبي. ومع ذلك، في خيار كتاب اختبار القيادة ومن خلال شبكة الإنترنت، تقع إسبانيا في الأعلى، وهو ما يشير إلى اهتمام خاص من العلامات التجارية بهذا الجانب الرئيسي بالنسبة للمستهلكين.
سرعات التحميل
La سرعة التحميل من مواقع الويب للجوال وسطح المكتب تضع إسبانيا أيضًا تحت المستوى الأوروبي. يعد هذا العنصر أمرًا بالغ الأهمية لتقديم تجربة مستخدم مرضية وتحسين تحسين محركات البحث، ولهذا السبب يمثل مجالًا ذا أولوية للتحسين.
تطبيقات الموبايل
تقود إسبانيا تطوير التطبيقات في قطاع السياراتمتجاوزة المتوسط الأوروبي البالغ 68%. وتحدث هذه القيادة جنبا إلى جنب مع دول مثل النمسا وإيطاليا. في السوق الإسبانية، تقوم 100% من العلامات التجارية بتطوير تطبيقات لكل من الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية في نظام التشغيل آيفونبينما 84% يصممون تطبيقات لـ أندرويد.
عرض الإعلانات
على المستوى الإعلاني، تبرز إسبانيا في استخدام تنسيقات العرض للعلامات التجاريةحيث وصلت إلى 48%، ولم تتجاوزها سوى إيطاليا بنسبة 52%، مقارنة بالمعدل الأوروبي البالغ 25%. بل على العكس من ذلك، ومن حيث الأداء، تأتي إسبانيا في أسفل القائمة الأوروبية بنسبة 4% فقط، أي أقل كثيراً من المتوسط الذي يبلغ 16%.
بخصوص شكل الإعلان صفحة كاملةوتحتل إسبانيا المرتبة الأولى بنسبة استخدام تبلغ 40%، أي ثلاثة أضعاف المتوسط الأوروبي البالغ 14%. تؤكد هذه البيانات تفضيل المعلنين الإسبان للتنسيقات ذات التأثير البصري العالي.
قطاع التجزئة
يقدم قطاع التجزئة في إسبانيا سمات مميزة تجعله واحدًا من أكثر القطاعات تقدمًا في أوروبا في جوانب معينة، على الرغم من أنه يقدم أيضًا بعض الميزات. فرص التحسين.
التكيف من المواقع
اسبانيا تضع نفسها تقود الطريق في مواقع البيع بالتجزئة عبر الهاتف المحمولوتتقاسم القيادة مع المملكة المتحدة وتتجاوز المتوسط الأوروبي قليلاً. ومع ذلك، فإن دول مثل هولندا وبولندا وإيطاليا تقود في تطوير مواقع الويب سريعة الاستجابة.
أما بالنسبة لل موقع المتجر عبر الويبوتبرز إسبانيا كزعيم بلا منازع بنسبة 92%، مقارنة بالمعدل الأوروبي البالغ 64%. يعد هذا الجانب أمرًا بالغ الأهمية لتحسين تجربة العملاء وتسهيل معاملاتهم قرارات الشراء.
علاوة على ذلك، على مواقع الويب ذات الوظائف التجارة الإلكترونيةوتصل إسبانيا إلى 62%، ولم تتجاوزها سوى المملكة المتحدة. ويعكس هذا تقدمًا قويًا في تكامل المنصات الرقمية المبيعات عبر الإنترنت.
تطبيقات الموبايل
وفي تطوير تطبيقات الهاتف المحمول، تقع إسبانيا في المتوسط الأوروبي، مع وجود مجال كبير للنمو. على الرغم من هذا، فهو متخلف في دمج وظائف مثل التجارة الإلكترونية داخل التطبيقات، وهو الجانب الذي يحد من إمكانات هذه المنصات زيادة المبيعات.
عرض الإعلانات
وفي قطاع التجزئة، تظهر إسبانيا أيضًا بعض القيود في استخدام عرض الإعلانات للأداءبنسبة 4% فقط، مقارنة بالمعدل الأوروبي البالغ 9%. ومع ذلك، فهو يتماشى مع المتوسط الأوروبي في عرض العلامات التجارية.
تبرز إسبانيا مرة أخرى في استخدام تنسيق الإعلانات صفحة كاملةحيث تتقدم بنسبة 40%، أي ثلاثة أضعاف المتوسط الأوروبي. علاوة على ذلك، هناك استخدام واسع النطاق للتنسيق 320 × 50مما يجعل من السهل مشاهدته على الأجهزة المحمولة.
التقدم والتحديات
وتسلط الدراسة الضوء أيضًا على أن العلامات التجارية في قطاع البيع بالتجزئة تقدم وظائف أكثر من خلال متصفحاتها مقارنة بالتطبيقات. وهذا يعكس الحاجة إلى تحسين تجربة المستخدم داخل التطبيقات، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية والتخصيص.
يسلط هذا التقرير الضوء على التقدم التكنولوجي في استراتيجيات الإعلان والتسويق الرقمي لقطاعي السيارات والتجزئة في إسبانيا. وفي الوقت نفسه، فإنه يحدد مجالات مهمة للتحسين، خاصة فيما يتعلق بسرعة التحميل، وتطوير التطبيقات ذات الوظائف الكاملة وزيادة الاستثمار في الإعلانات الصورية من أجل الأداء. وستكون هذه العوامل حاسمة بالنسبة للعلامات التجارية لتعزيز وجودها في السوق الرقمية الأوروبية.