إذا كان لديك متجرًا عبر الإنترنت، فأنت تعلم أن محركات البحث هي أحد الأماكن المثالية للمستخدمين للعثور عليك والوصول إلى تجارتك الإلكترونية. ومع ذلك، يعرف الجميع تقريبًا إعلانات Google، كأداة توفر الرؤية للأنشطة التجارية. ولكن ماذا عن إعلانات مايكروسوفت؟ هل تعلم أنه يمكن أن يكون الأمر نفسه أو حتى أفضل للترويج لمنتجاتك؟
إذا كنت لا تعرف ما هو Microsoft Advertising أو كيفية عمله، ولكنك مهتم بوضع استراتيجية ظهور حتى يعرف المزيد من الأشخاص عن متجرك، فسنتحدث عنه.
ما هو إعلان مايكروسوفت
أول شيء يجب أن تعرفه عن Microsoft Advertising هو أننا نتحدث عن منصة للإعلان. بمعنى آخر، يمكنك من خلاله إنشاء إعلانات وحملات إعلانية لتظهر بها نفسك في محركات البحث.
ما تفكر فيه صحيح. محركات البحث لن تشمل جوجل (لأنه يمتلك نظام إعلاني خاص به). لكن الأمر يستحق ذلك لأنك ستظهر على Bing وYahoo وDuckDuckGo… وهذا، مع الأخذ في الاعتبار أن هناك المزيد من المستخدمين الذين يمكنهم استخدام محركات البحث الأخرى، يمكن أن يساعدك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص.
كان يُعرف سابقًا باسم Bing Ads، ولكن تم تغيير الاسم ليكون مرتبطًا بشكل مباشر بشركة Microsoft.
إنه في الواقع نفس برنامج إعلانات Google، ولكنه يتميز أيضًا ببعض الخصائص المميزة (مما يجعل الكثيرين يختارون هذه الأداة التي تحقق نتائج أفضل).
كيف تعمل إعلانات مايكروسوفت
للوهلة الأولى، ليس هناك شك في أن Microsoft Advertising هي أداة للقيام بالتسويق عبر محركات البحث عبر الإنترنت. أي الدفع مقابل الظهور في محركات البحث في المناطق الإستراتيجية.
وبهذا يمكنك وضع إعلانات نصية في محركات البحث، ولكن يمكن أيضًا إجراء الإعلانات المصورة على مواقع الويب المملوكة لشركة Microsoft.
طريقة عمله هي نفسها تقريبًا كما هو الحال مع إعلانات Google. أي أنه يتعين عليك أولاً البحث عن كلمة رئيسية (إذا لم تكن قد اخترتها بالفعل). بناءً على نتائج البحث، سترى أنه يمكنك وضع الإعلانات في الأعلى وكذلك على الجانب. وبهذه الطريقة، عندما يظهر مستخدم ويكون مهتمًا به، يتم إرساله إلى صفحتك (في الواقع يتم إرساله عادةً إلى صفحة مقصودة تعمل كجسر لتحويل هؤلاء المستخدمين إلى عملاء).
وضمن حلولها التسويقية يمكننا تسليط الضوء على العديد منها:
نصيحة شخصية
بمعنى آخر، أثناء عملية استخدام الخدمة، لديك شخص يمكنه مساعدتك:
- تعرف على المزيد حول الأدوات والتقارير والموارد الأخرى التي توفرها.
- قم بإعداد حسابك ومساعدتك في إنشاء إعلانات أو حملات إعلانية. إنه أمر جيد جدًا لأول مرة لأنه بهذه الطريقة تتأكد من أنك تقوم بذلك بشكل جيد وأن أموالك مستثمرة بشكل جيد.
- ضمان القدرة التنافسية في الإعلانات وفي العطاءات (حتى لا تفوت أو تضيع الفرص).
- تحسين الكلمات الرئيسية أو التصميمات (الصور المراد عرضها).
الإعلانات المحلية
الإنترنت كبير جدًا. وإذا لم يكن لك حضور، فكأنك غير موجود. ومع ذلك، إذا كان عملك ماديًا، فإن الإعلانات المحلية لها نفس القدر من الأهمية أو أكثر لأنك تحتاج إلى جعل الأشخاص يزورونك شخصيًا وتجعلك جذابًا.
حسنا، باستخدام Microsoft Advertising، يمكنك إجراء SEM محليًا. كيف؟ أول شيء هو أن تطلب إدراجك في Bing Places for Business، وهي قائمة بالشركات المحلية بحيث عندما يبحث المستخدم عن عمل أو منتج معين، يمكن أن تظهر الشركات القريبة منه حتى يتمكنوا من زيارتك.
في الواقع، توصي Microsoft بتشغيل استهداف الموقع الجغرافي (لمعرفة مكان تواجدك ولا يتمكن من الوصول إليك سوى المستخدمين القريبين منك)؛ رؤية المكالمات، حتى يتمكنوا من الاتصال بك، على سبيل المثال لأنهم يريدون معرفة ما إذا كان لديك منتج معين.
المقاييس والتقارير
وهي مستندات ستساعدك على معرفة أداء الإعلانات والحملات التي تقوم بها. بالطبع، عليك أن تفهمها، وإلا فلن تكون ذات فائدة لك. ولكن يمكنك دائمًا الاعتماد على المساعدة من النصائح.
إعلانات الجوال
وتتزايد أهمية هذا الأمر، لأننا نستخدمه أكثر، وفي أي وقت، دون الحاجة إلى استخدام الكمبيوتر.
لذلك، تحسين عمليات البحث و يمكن أن يساعدك ظهور الإعلانات عبر تنسيق الهاتف المحمول في الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص.
علاوة على ذلك، فإن Microsoft قادرة على استخدام Siri بحيث يمكن استخدام محرك البحث من خلال البحث عن الصور (ويمكنك الظهور معه).
كيف تدفع في Microsoft Advertising
إحدى النقاط الرئيسية التي تريد بالتأكيد معرفتها هي الدفع لـ Microsoft Advertising مقابل الظهور.
يعتمد نظامهم على تكلفة النقرة (CPC). للقيام بذلك، تستخدم أموالك بحيث تظهر الإعلانات التي تقوم بإنشائها في محرك البحث عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث بناءً على الكلمات الرئيسية التي قدمت عرضًا لها وفازت بها.
الآن، ليس في كل مرة تظهر فيها ستدفع. لا يتم الدفع لك فعليًا حتى ينقر هذا المستخدم على الإعلان.
ولذلك يمكننا أن نقول أن:
- تريد Microsoft أن ينقر الكثيرون، لأن هذه هي الطريقة التي يجب عليه شحنها. ومن ثم، فهو يقدم كل المساعدة الممكنة لجعل إعلانك جذابًا.
- تريد أن يعمل الإعلان ويمنحك رؤية بالإضافة إلى زيادة في عدد الزيارات إلى التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
كيف تبدأ مع Microsoft Advertising
أخيرًا، وإذا كنت تريد تجربة استخدام هذه الأداة، فإليك الخطوات التي عليك اتباعها:
- أنشئ حسابك. من الضروري أن تكون قادرًا على العمل. للقيام بذلك، تحتاج إلى بريد إلكتروني وبعض المعلومات مثل اسمك وعملك ورقم هاتفك وموقعك واستخدام الحساب...
- إنشاء حملة إعلانية. سيتعين عليك ملء نموذج يُعطي الحملة اسمًا، وموقعًا، ولغة، وكلمات رئيسية، وميزانية... أو، إذا كنت تريد تكرار نموذج موجود في إعلانات Google، فيمكنك استيراده مباشرةً (وليس عليك القيام بذلك) املأها كلها مرة أخرى).
- اختر الكلمات الرئيسية. سيتم بالفعل اقتراح بعضها عليك في اللحظة التي تضع فيها عنوان url، ولكن يمكنك أيضًا إضافة (أو حذف) العناصر التي تريدها.
- إنشاء إعلانات. كنصيحة، لا تنس أن تضع الكلمة الرئيسية في النص. وتذكر أيضًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. في Microsoft Advertising، لديك ثلاثة أنواع من الإعلانات: سريعة الاستجابة (مثالية لأجهزة الجوال)، وإعلان نصي موسع، وإعلان تثبيت التطبيق.
- الدخل. وأخيرًا، يمكنك تعديل ميزانيتك، واختيار الحد الأقصى الذي ستنفقه أو حتى إنفاقه على أساس يومي أو أسبوعي أو شهري. كن حذرًا في هذا الأمر حتى لا تقوم بتكوينه بشكل خاطئ وفي النهاية سيتعين عليك دفع أكثر مما كنت تتوقع.
هل تعلم إعلانات مايكروسوفت؟