إذا كان لديك صفحة ويب أو تجارة إلكترونية ، فالشيء الأكثر ترجيحًا هو أنك فكرت في مرحلة ما في الاستثمار في أنواع حملات Adwords من أجل الحصول على النتائج ، سواء كان ذلك زيادة في عدد الزيارات لموقعك على الويب ، أو زيادة المبيعات. ..
ومع ذلك ، لا يعرف الكثير أن هناك عدة أنواع. لذلك ، نريد اليوم أن نتحدث إليكم عن أنواع حملات Adwords حتى تعرفهم جميعًا ويمكنك تحديد أفضل ما يناسب هدفك.
ما هو جوجل ادووردس
بادئ ذي بدء ، يجب أن نعرف ما نعنيه بـ Google Adwords. في الواقع ، إنها أداة كانت معنا لعدة سنوات ، وهو ما يعادل كونها مشروع Google الذي نجح. على وجه التحديد ، إنه ملف برنامج إعلاني يمكنك من خلاله إنشاء إعلانات في محرك بحث Google ستظهر للمستخدمين الذين يبحثون عن نتائج ذات صلة بالكلمات الرئيسية التي تعلن عنها.
يعتمد عملها على "المزادات". أي أنه كلما زاد المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة ، زاد عدد المرات التي ستظهر فيها. ومع ذلك ، فإن الأمر ليس بهذه السهولة ، نظرًا لأن مستوى جودة ما تريد الإعلان عنه يؤثر أيضًا (إذا لم تكن جودة الويب جيدة ، فلن يكون لها أي رؤية).
لكي يعمل Google Adwords ، من الضروري مراعاة ثلاثة عناصر:
- الكلمات الرئيسية. نادى بالاسم في اللغة الإنجليزية ، الكلمات الرئيسية. إنها المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون أنفسهم ويمكن أن تؤدي إلى تنشيط الإعلان. على سبيل المثال ، تخيل أن لديك متجرًا لبيع الأحذية عبر الإنترنت. وتريد وضع إعلان مع Google Adwords. إحدى الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص على الإنترنت هي "أحذية نسائية". لذلك ، إذا استخدمت هذه الكلمة ، فعندما يبحث عنها شخص ما ، سيتم إدراج إعلانك.
- المواقع. يعد هذا أمرًا أساسيًا إذا كنت تريد فقط ظهور إعلاناتك لمدينة أو موقع معين. إنه مفيد جدًا لتحسين محركات البحث المحلية.
- العطاءات. أخيرًا ، يجب أن تعلم أنك لن تقوم فقط بإنشاء إعلانات لكلمة رئيسية معينة. في الواقع سيكون هناك الكثير ممن يريدون هذه الكلمة. وهذا يجعلك مضطرًا إلى إجراء "محاولة". ماذا يعني ذلك؟ حسنًا ، يجب أن تعرف المبلغ الذي تريد استثماره. بالإضافة إلى ذلك ، تلعب هنا جودة الإعلان وموقع الويب وتأثير الإعلان.
ضع هدفك في الاعتبار
عند استخدام Google Adwords ، فإن العديد من "الخطيئة" بمعنى ذلك يعتقدون أنهم ليسوا مضطرين للنظر في الهدف من وضع الإعلان، ولكن فقط ضع في الاعتبار كل ما سبق. خطأ فادح.
الحقيقة هي أنه بناءً على الهدف الذي لديك ، يمكنك اختيار حملات إعلانات Google مختلفة ، وفقًا للحملة التي تناسب ما تريد تحقيقه. لأنه في حالة عدم معرفتك ، توجد أنواع مختلفة من الحملات في إعلانات Google.
وما الهدف الذي يمكن أن يكون للإعلان؟ حسنًا ، سيعتمد ذلك على ما تريد تحقيقه معهم. على سبيل المثال:
- إذا كنت تريد الحصول على مبيعات. إنه الأكثر شيوعًا وما تبحث عنه هو زيادة المبيعات.
- إذا كنت تريد واحدة فرصة مبيعات. وهي تختلف عن سابقتها لأن المطلوب هنا هو أن المستخدمين الذين يرونها يتفاعلون مع الإعلان. يمكن أن تكون حملة تسوق ، حملة فيديو ...
- جذب حركة المرور على شبكة الإنترنت. يستخدم هذا الهدف أيضًا على نطاق واسع بمعنى أنه يجعل موقع الويب أو التجارة الإلكترونية معروفًا لجمهور أكبر مما يمكننا تحقيقه بمفردنا.
- منح العلامة التجارية و / أو سمعة المنتج السيئة. على غرار ما سبق ، الهدف في هذه الحالة هو أن هناك زيادة في عدد المستخدمين الذين يعرفون العلامة التجارية أو المنتج الذي يتم بيعه ، بحيث لا تبحث عن المبيعات مباشرة ، ولكنك تبحث عن عملاء محتملين.
بناءً على هدفك ، هناك أنواع مختلفة من حملات إعلانات Google.
أنواع حملات Adwords
هل توقفت يومًا عن التفكير في أنواع حملات Google Adwords الموجودة؟ هذا ليس شيئًا يعرفه الكثير من الناس ، وقد يكون السبب وراء عدم حصولك على النتائج التي تتوقعها. لذلك ، سنقوم هنا بتفصيل كل واحد منهم حتى تعرف ما يمكنك تحقيقه معهم.
بشكل عام ، يجب أن تعلم أن هناك ستة أنواع من حملات Google Adwords. هل نبدأ
أنواع حملات Adwords: بحث
أول ما تقدمه Google لنا هو البحث. للقيام بذلك ، يتم إنشاء الإعلانات ، والتي يمكن أن تكون نصية أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والتي سيتم عرضها في محرك البحث (عندما يسرد نتائج شيء بحث عنه المستخدم ، طالما أنه مرتبط بالإعلان أو مفتاح الكلمات الذي استخدمناه).
بمجرد اختيار هذا الإعلان ، يمكنك تحديد ما إذا كان هدفك هو الحصول على المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، وإذا كنت تريد منهم الاتصال بك ، فقم بتنزيل شيء ما ...
في هذه الحالة ، يعد أحد أكثر التطبيقات استخدامًا بسبب دع المستخدمين يعرفون عن عملك باستخدام الكلمات الرئيسية التي اخترتها.
حملة على الشبكة الإعلانية
تعتمد هذه الحملة على جذب المستخدم. إنها عبارة عن نداءات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي ترغب في جذب العديد من المستخدمين لنقلهم إلى موقع الويب أو التفاعل مع الإعلان. وأي نوع من الإعلانات يمكن أن تكون؟ حسنًا ، يمكن أن يكونوا:
- إعلانات متجاوبة. حيث يكون لديك نص وصورة.
- الصورة: حيث تكون أنت من يصمم الإعلان ، بناءً على الأشكال والأبعاد التي تطلبها Google دائمًا.
- إعلانات العرض المبسط. إنها بطاقات بها مقاطع فيديو وصور وتركيبات ...
- بريد جوجل. هل تتذكر أن الإعلانات تظهر عادةً في Gmail؟ نعم ، يمكنك أيضًا الوصول إليهم من خلال هذا النوع من الحملات.
على عكس الأنواع الأخرى من حملات إعلانات Google ، لن يخدم استخدام الكلمات الرئيسية هنا بقدر ما يخدم موضوع هذا الشخص أو أذواقه.
أنواع حملات Google Adwords: التسوق
بالتأكيد ، عندما ترغب في شراء شيء ما وقمت بالبحث في Google ، والنتائج ، وقبل كل شيء ، لديك Google Shopping. نعم ، يمكن أيضًا "الدفع" من خلال أنواع حملات Google Adwords.
ما ستفعله هو الترويج للمنتجات و / أو الخدمات التي لديك بطريقة يتم إدراجك فيها في النتائج الأولى وفقًا للكلمات الرئيسية التي استخدمتها (وهذا ما يبحث عنه الناس). لهذا ، من المهم أن يكون لديك صورة جيدة للمنتج وعنوان يستدعي ، بالإضافة إلى جميع البيانات المهمة (عبر Merchant Center). لا يتم استغلاله كما تعتقد ، لذلك يمكن أن يكون خيارًا جيدًا للاستكشاف.
أنواع حملات Google Adwords: فيديو
حملة الفيديو ليست رخيصة لكنها فعالة جدا. عادة ما تستخدم ل زيادة ظهور علامة تجارية أو منتج ، وتميل إلى أن تكون لها أهداف مختلفة ، حيث تصل حركة المرور إلى موقع الويب والمبيعات وما إلى ذلك.
أين يتم عرض هذه الإعلانات؟ حسنًا ، خاصة على YouTube وعلى الصفحات المتعلقة بـ Google حتى تتمكن من مشاهدة مقاطع الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، لديك خيارات متعددة لهذه ، من إنشاء مقاطع فيديو لمدة محددة ، أو تخطيها ، إلخ.
حملات التطبيقات
هذا يركز على التطبيقات ، أي الهدف هو تحقيق ذلك سيقوم الأشخاص بتنزيل هذا التطبيق. لهذا السبب ، يتم استخدام هذه الأنواع من حملات Google Adwords في التطبيقات الأخرى ، على YouTube و Google Play ونعم ، الآن أيضًا في Google Discover. ولكن لتتمكن من القيام بذلك ، فأنت بحاجة إلى أن يكون التطبيق في App Store (Apple) أو في Google Play.
الحملات الذكية
أخيرًا ، لديك الحملات "الذكية" ، وتسمى أيضًا الحملات الذكية. الهدف من ذلك هو مساعدة الأشخاص الذين لا يعرفون الكثير عن إعلانات Google على إنشاء إعلانات مشابهة لشبكة البحث أو الشبكة الإعلانية ، ولكن بطريقة أسهل في التهيئة.
وبالإضافة إلى ذلك، هم الأكثر ملاءمة للقيام بتحسين محركات البحث المحلي ، نظرًا لأنه يعتمد عادةً على هدف الظهور فقط بنسبة تصل إلى 65 كيلومترًا من موقع شركتك. أي أنك لن تكون قادرًا على الوصول إلى كل إسبانيا معها.